Создание брендбука. Франфайзинг. Брендбук цена

В наше время любая уважающая себя компания должна иметь свой корпоративный брендбук. Почему же, спросите вы, и что это вообще такое? И почему для франшайзинга наличие брендбука является принципиально важным для жизнеспособности компании?

В чем заключается особенность франчайзинга?

Вся прелесть франшайзинга в том, что он предлагает людям уже готовое решение для бизнеса, стандартизированный набор правил успеха, который проверен на собственном опыте.

Но для того, чтобы начать зарабатывать на открытии чего-либо, нужно для начала вложить в это определенную сумму денег.

Стоимость открытия франшизы очень отличается в зависимости от сегмента деятельности: в то время как открытие мебельного магазина может обойтись всего лишь в 10 тысяч долларов, открытие франшизы отеля будет стоить не меньше 5 миллионов. Цена за полноценный ресторан обычно варьируется от 750 тысяч до 3 миллионов. Вкладывая такую солидную сумму, естественно, вы ожидаете максимальной отдачи, ведь вы платите не только за торговую марку, но и за инструкцию по ее правильному использованию.

Цена на брендбук для франшизы – капиталовложение, которое позволит вам максимально приблизиться к победной стратегии построения своего бизнеса.

Мы поможем вам уберечь себя от оплошностей при работе в сфере франчайзинга, разработав брендбук, который будет включать в себя все мелочи, ибо, как говорится, “Дьявол кроется в деталях”.

Нарушение каких-либо корпоративных стандартов может привести к разрушению имиджа как вашего бизнеса, так и основной компании.

Функции брендбука для франчайзинга

Брендбук по факту является универсальным руководством по стилю и политике корпорации. Другими словами, это инструкция по тому, как ваш бренд должен выглядеть и взаимодействовать с потенциальными клиентами, где и как должны использоваться фирменные элементы, логотипы, знаки.

Создание брендбука обеспечивает сохранение корпоративных стандартов во всех сферах.

Все составляющие компании должны всегда обращаться к клиенту одним и тем же образом во избежание недоумения с их стороны. Непостоянство стиля и политики может отпугнуть потенциальных клиентов и партнеров, или по крайней мере заставить их чувствовать себя некомфортно.

Как это работает?

В каком бы городе, в какой стране вы бы ни были, вы точно знаете, что зайдя в Бургер Кинг, ваш бургер будет выглядеть одинаково. Во всех бутиках Шанель все вещи будут разложены по определенному принципу, а во всех Макдональдсах вы услышите одно и тоже “Спасибо, что без сдачи”.

Кто не может обойтись без брендбука?

Использование гайдлайнов крайне необходимо при открытии франшиз для соблюдения соответствия всех ячеек.

Самым распространенным примером франшизы является открытие кафе или ресторана под известным брендовым именем. Или, например, открытие магазина.

В таком случае, брендбук для франшизы будет включать в себя подробное описание оформления и подачи продукции, меню, униформу сотрудников, правильное размещение и использование рекламы, правила размещения вывесок, тон общения с клиентами, а также все необходимое для успешной работы заведения.

Из чего состоит брендбук?

Брендбук обычно состоит из гайдлайна, который регулирует визуальный образ бренда, и информационной части, где прописана корпоративная политика, основные ценности и цели компании.

Визуальный образ, миссия бренда, целевая аудитория, личность компании и ценности, тон обращения.

В то время как корпоративная политика обычно составляется самими учредителями компании, разработка гайдлайна не может быть доверена непрофессионалам.

Брендбук, обязательно должен включать в себя такие компоненты:

1. История бренда

2. Логотип

3. Цветовая гамма

4. Шрифтовое решение

5. Изображения-референсы

Компоненты брендбука

Краткая история компании даст возможность понять, что из себя представляет ваш бренд в целом. Разработка корпоративного стандарта не может продвинуться вперед без понимания истоков и изначальных идей, которые легли в основу компании.

Логотип, цветовая гамма и шрифты – это то, на что в первую очередь обращают внимание клиенты при знакомстве с вашим брендом. Цвета должны включать в себя как фоны, корпоративные оттенки, так и вариации логотипов с указаниями, где удачнее всего использовать какое цветовое решение.

Очень важно, чтобы общая стилистика сохранялась во всех отраслях: печатной продукции, интернет-ресурсах, униформе, и даже оформлении офисов компании. В таком случае, ваш бренд будет производить целостное впечатление доработаности.

При разработке гайдлайна помните о таких деталях, как минимальный и максимальный размер выбранных шрифтов: это обеспечит вас от путаницы при работе с разными разработчиками.

Разработка гайдлайнов: детали

Необходимо отметить, что при описании корпоративной стилистики нужно указывать не только то, как использовать те или иные компоненты фирменного стиля, но и то, как их использовать не следует.

Качественное руководство по стилю включает в себя подробные инструкции, визуальные примеры и обьяснения, почему стоит поступать именно так, а не иначе.

Чем больше компания – тем более критично наличие общих стандартов для того, чтобы все элементы франшайзинга оставались узнаваемыми.

Что еще дает брендбук?

Создание брендбука – процесс в котором мы отлично разбираемся. Потраченное время, деньги и усилия всегда окупаются почти сразу же после начала его использования.

Брендбук очерчивает курс развития компании, добавляет ему солидности и устойчивости по сравнению с конкурентами на рынке. Разработка корпоративного стандарта создает образ, который запомнится вашему клиенту.

Успех любой компании в первую очередь зависит от конкурентоспособности. Брендбук фактически отвечает на вопрос “Почему нужно отдать предпочтение именно нам и чем мы лучше, чем аналогичные компании”.

Цена на брендбук может отличаться в зависимости от того обьема информации, который он покрывает, ведь руководство по стилю может быть как вполне общим и кратким, так и всеобьемлющим и учитывающим самые мелкие детали стиля и поведения сотрудников.