5 трендов дизайна логотипов в 2017 году

Пожалуй не обязательно копировать тренды логотипостроения, но нужно знать о том, что они есть.

Мы уже говорили об этом раньше и повторяем снова: никто не считает, что хороший дизайн это копирование чужих идей.
Но хороший дизайн не может родиться в вакууме. Поэтому знать о том, какой брендинг разрабатывают дизайнеры прямо сейчас — хорошо, не зависимо от того вдохновляет ли он двигаться по стопам или бежать в противоположном направлении.

В этой статье мы собрали самые основные тренды настоящего времени в дизайне логотипов. Ни один из них не является чем-то абсолютно новым или революционным, и вы узнаете в них некоторые тренды прошлых лет.

Но они в настоящем не утратили актуальности, и думаю продолжат влиять на дизайн в ближайшие 12 месяцев.

1. Логотипы в мультипликационном стиле

Логотип для Ollie by Communal Creative
Сейчас заметно возросла популярность рукописного леттеринга, и это в свою очередь оказало влияние на появление логотипов в мультипликационном стиле.
Возможно весь минимальзм, который мы видели все это время в мире логодизайна надоел нам и мы снова испытываем тоску по комфорту 70-х и детским штифтам из ТВ 80-х годов.
Это тренд можно увидеть в милых и округлых логотипах для корма животных Ollie by Communal Creative;

Лого гигантского файл-сервера WeTransfer;

Редизайн тянущегося бренда конфет Fruna by Brandlab ( с ‘U’ в анимированной версии, которая напоминаем лампу Pixar’s).

2. Геометрические формы

Геометрические формы давно уже популярный элемент дизайна, но нужно уметь их правильно использовать.

В последнее время все больше и больше дизайнеров разрабатывают успешные решения, как например новый логотип для для проекта самоходного автомобиля Waymo Google’s, созданный в сотрудничестве Manual и внутреннего дизайнерского отдела; логотип Spin’s для ночного клуба и музыкальной марки Ministry Of Sound;

сделанный внутри компании ребрендинг разработчика программного обеспечения Zendesk; жесткая геометрия словестного знака для Pyramida от Reynolds & Reyner.

3. Упрощение

Движению в сторону упрощения существующего логотипа уже много лет. И оно по прежнему будет иметь много последователей в 2017 году.

Это тренд частично связан с эстетикой, но он также делает ваш логотип читаемым при маленьком масштабе.

А учитывая такие набирающие популярность технические тренды как разумные часы и другие аксессуары, вероятно в ближайшее время это тренд актуален.

Недавние примеры этого тренда – новый логотип и фирменный стиль футбольного клуба Juventus от Interbrand; Grey London’s спорное предложение редизайна логотипа WWF ; Pentagram’s гладкий и простой новый брендинг для канадской Heart & Stroke Foundation; и Lippincott’s новый дизайн для Taco Bell.

4. Яркие цвета

Новый логотип метро для смены образа использует яркие цвета
В последние месяцы мы заметили, что все больше брендов используют цвет для смены существующего логотипа, добавляют новые оттенки, чтобы встряхнуть существующую палитру.

Примеры: ребрендинг компании позавательного вычисления Digital Reasoning by Golden Spiral; редизайн бренда системы по поиску билетов Dohop by Bedow; новый дизайн для The National Outdoor Leadership School by Magnifico Design and Wolf & Wilhelmine; и последние редизайны логотипа для Subway, Experian and Samuel Adams

5. Типографические иллюзии

Новый логотип Romans-sur-Isère by Graphéine

Дизайнеры всегда наслаждались включением небольших визуальных хитростей и скрытых сообщений в своих логотипах, как например известное использование негативного пространства с логотипах Fed Ex and Toblerone. А недавно мы заметили, что этот подход снова набирает популярность.

Среди примеров тренда новый логотип, разработанный для French town of Romans-sur-Isère by Graphéine (включение известного моста); Race Against Dementia by Brand Union ( с фрагментированной ‘D’ говорящей как о возрастающем тренде так и о чрезмерной увлеченности); Danish Design Award by Kontrapunkt (где весь словарный знак написан в форме буквы ‘D)’; и сервис по поиску новых хозяев для домашних животных Petfinder by Possible (где изображение собаки появляется в шрифте, если вы присмотритесь по внимательнее).