Разработка брендбука

Брендбук (Brand Book) – документ, описывающий основные ценности компании и содержащий свод правил по применению фирменного стиля.  В мировой практике этот документ называют гайдлайном (guideline) . Термин же брендбук подразумевает положение о целях, миссии и философии компании.

В нашей стране понимание сути того документа отличается от зарубежного. Наши клиенты, заказывая разработку брендбука, имеют ввиду, что необходимо :

•    разработать позиционирование бренда и определить его ценности;
•    создать логотип, разработать фирменный стиль компании: разработать дизайн бланка, визитки, папки;
•    разработать слоган, дизайн рекламных и POS–материалов;
•    разработать фирменный стиль – вывески, униформу, рекламу на транспорте и сувениры.
•    разработать дизайн  интерьера офисов и точек продаж.

Полное развернутое портфолио брендбуков можно посмотреть здесь.

Содержание брендбука зависит от области деятельности фирмы, особенностей руководства, самого бренда и всегда индивидуально.

Создание брендбука это не разработка элементов фирменного стиля, это скорее создание платформы, которая позволяет воспроизводить элементы фирменного стиля со 100% точностью. Брэндбук обеспечивает узнаваемость бренда.

Роль брендбука особенно важна, если компания имеет ряд филиалов или предоставляет услугу франчайзинга.

Этапы разработки бренда, логическая последовательность:

1) исследование рынка;
2) создание концепции бренда, разработка стратегии позиционирования;
3) генерация названия;
4) разработка видимых атрибутов бренда (создание фирменного стиля, разработка логотипа, дизайн упаковки, подбор цветовых сочетаний, подбор шрифтовых сочетаний);
5) разработка рекламной и деловой полиграфии, вывесок и униформы, интерьера и сувениров;
6) заключительный этап — разработка бренд-бука.

Цель брендбука – описать основные атрибуты бренда для обеспечения узнаваемости. Имея брендбук, вы сможете в любое время воспроизвести все элементы фирменного стиля с большой точностью.

Создание брендбука.  Цена работ по созданию брендбука зависит от количества элементов. Список элементов фирменного стиля. Вы выбираете только те элементы фирменного стиля, которые вам важны.

Структура брендбука:

1) Логобук
Логобук- раздел брендбука, содержащий основные правила применения логотипа – минимально допустимые отступы, принципы создания лого-блока, масштабирование, допустимые и недопустимые варианты использования логотипа.

2) Цветовые сочетания. Подбор шрифтовых сочетаний.
Раздел брендбука, описывающий цветовой код и фирменные шрифтовые сочетания в раскладках PANTONE, RGB, CMYK.

3) Полиграфия
Раздел описывает общие принципы верстки полиграфических макетов: размещение заголовков, текста, графики и иллюстраций, а также допустимые отступы.

4) Фирменная деловая документация
К разделу относят пакет элементов фирменного стиля: бланки, конверты, визитки, папки,  документацию: договоры, приказы, положения и заявлений, различных типы бланков.

5) Рекламные и POS-материалы
Руководство по оформлению и верстке POS макетов и рекламных шаблонов. Как правило, описывают такие форматы: сити-формат 1,2х1,8м, бигборд 3х6м, перетяжка.

6) Электронные рекламные носители
Оформление электронной подписи для электронной корреспонденции, дизайн веб-сайта, правила верстки баннеров, шаблон презентации главной и внутренних страниц в программе Power Point с расположением иллюстраций и текста.

7) Представительская и сувенирная продукция
Принципы брендирования: ручки, сумки, флешки, календаря, еженедельника, ежедневника, блокнота.

К сувенирной продукции относят: футболку и кепку,  чашку, зонт, пакет, сумку, ручки —  любые полезные вещи и приятные безделушки. Сувениры могут быть очень оригинальными.