Дизайн упаковки  для  товара

Почему важен дизайн упаковки или дизайн этикетки?

Все просто, упаковка товара — это последний аргумент производителя.
Дизайн упаковки влияет на выбор  в тот самый момент, когда покупатель находится в торговом зале и психологически настроен на покупки.

По данным исследований, покупатель выбирает продукт в течение 18 секунд! За это время упаковка должна вызвать у покупателя доверие. Чья упаковка выглядит убедительнее — за ту покупатель и проголосует наличностью из своего кошелька.

Как убедить покупателя?

Для достижения этой цели необходимо знать кое-что о психологии воздействия, дизайн упаковки должен привлекать внимание и выгодно выделиться из ряда конкурентных предложений.

Профессиональный дизайн упаковки и этикетки — рост продаж и получение прибыли.

Еще 30 лет назад в нашей стране упаковка обладала в основном защитными функциями.
Сегодня все иначе. Современная упаковка товара — это место для рекламы товара, она информирует о свойствах, качестве, ценовой категории.

Требования к современной упаковке:

— надёжная защиты товара;
— надёжное хранение товара;
— упрощение транспортировки товара;
— повышение сбыта товара;
— оригинальность;
— экономичность, и наконец,
— экологичность.

Дизайн упаковки для товара. Проста ли простая упаковка?

В классе недорогих товаров упаковка может быть сделана так , будто на нее затратили минимум средств, обеспечив высокое качество по невысокой цене.

Но мы то знаем, что даже самая простая продающая упаковка продумана и в ней учтена позиция покупателя.

И, конечно, покупатель делает выбор в пользу товаров, которые соответствую его ценностям.

Упаковка может привлечь, заинтриговать, заинтересовать, заманить, утвердить и соблазнить, но также может вызвать сомнения и опасения.

Что думает покупатель, глядя на вашу упаковку?

По качеству, материалу, надёжности упаковки мы судим об производителе, его состоятельности, опытности, отношению к потребителю и о качестве товара.

Иначе и быть не может, изобилие товаров, форм упаковки заставляет нас аргументировать свой выбор, а если производитель упаковал свой товар в неудобную, некачественную упаковку, то кто знает, что он положил внутрь… Все как в поговорке: встречают по одежке..

Как же сделать упаковку продающей?

Здесь понадобятся новые идеи! Современная упаковка товара — это в первую очередь хороший дизайн. Над дизайном трудятся маркетологи и дизайнеры. А создание упаковки проходит в пять этапов:

— выбор формы упаковки. Размер достаточный для размещения всей полезной информации. Габариты удобные для транспортировки. Способность сохранять товар без потерь в процессе транспортировки и выгрузки. Оригинальная форма. Удобство использования упаковки.

— выбор материала. Обязательно следует убедиться, что выбранный вами материал упаковки товара выдержит операцию нанесения (тиснение, припрессовка, вырубка).
— создание изображения. Если это не первый товар, и изображение уже сложилось и известно потребителю, то необходимо подумать, как его максимально выгодно разместить. Создать изображение, иллюстрацию или фотографию, выбирая самые привлекательные и информативные ракурсы.

— цвет, фон и шрифт. Подбор цвета с учетом психологии восприятия цвета. Подбор цветовых сочетаний, фонового рисунка, орнамента. Шрифт — выбор характера шрифта с учетом удобства читаемости.

— текст. Необходимо показать на упаковке все преимущества товара, но и не обмануть потребителя.

Цена разработки дизайна упаковки зависит от сложности задачи.
Стоимость дизайн готовой формы упаковки — от 500 дол.

Формы упаковки вы можете выбрать в каталоге форм.

О тонкостях работы дизайнера и маркетолога вы можете прочитать в нашей следующей статье о работе над упаковкой.

Упаковка. Дизайн упаковки.

Решение о покупке товара чаще всего принимается непосредственно перед прилавком, спонтанно, в течение нескольких секунд.

Что же движет покупателем?
Почему он выбирает те или иные товары?

Решающую роль играет упаковка. А точнее — дизайн упаковки.

Упаковка – инструмент, которому отведена одна из главных маркетинговых ролей.

Очень часто, упаковка является главным каналом коммуникаций с потребителем, поэтому работа на ее созданием — серьезный и ответственный процесс. Правильно разработанная упаковка, всегда решает несколько задач сразу.

Во-первых, упаковка является носителем логотипа и фирменного стиля торговой марки.

Во-вторых, дизайн упаковки – должен выделить товар и торговую марку из конкурентного окружения.

В-третьих, упаковка – выражает миссию, концепцию и позиционирование бренда.

В-четвёртых, дизайн упаковки – важнейший носитель информации, который должен рассказать потребителю о продукте вполне конкретную «историю.

Чтобы создать эффективный дизайн упаковки, мало просто «выдать креатива».

Разработка дизайна упаковки — это вовсе не рядовая дизайнерская задача. При разработке упаковки необходимо грамотно увязать атрибуты бренда, качество самого продукта и потребительские стереотипы.

Дизайн упаковки должен быть понятным потребителю, соответствовать ценовой категории товара, учитывать специфику места продажи, вызывать нужную эмоцию и при этом выделяться на фоне конкурентов.

Грамотно разработанный дизайн упаковки существенно облегчает продвижение товара, и усиливает рекламное воздействие на покупателя за счет следующих преимуществ:

— упаковка единственный вид коммуникации, который потребитель не воспринимает как прямую рекламу;
— упаковка общается «наедине» с покупателем сколь угодно долго, и дает ему возможность проникнуться доверием к товару;
— хороший, продающий дизайн упаковки в значительной мере снижает затраты на рекламу, что особенно важно для компаний, не располагающих большим бюджетом;

Учитывая все вышесказанное, резюмируем: дизайн упаковки — это инструмент продаж товара, и выгодная разовая инвестиция в развитие торговой марки, которая позволяет при небольших затратах получить большую отдачу.

Главные требования к оформлению упаковки:

1. Упаковка должна быть информативной, т.е. содержать нужную потребителю информацию, акцентируя внимание на преимуществах и отличиях товара.

2. Упаковка должна вызывать эмоцию, которая усилит позитивное восприятие товара потребителем.

3. Дизайн должен соответствовать фирменному стилю торговой марки, и при этом учитывать цветовые стереотипы для групп товаров, негласно принятых на рынка.

4. Упаковка должна легко запоминаться и иметь высокую узнаваемость, дабы отличаться от конкурентов. Исключением служат случаи, когда дизайн упаковки разрабатывается намеренно для мимикрии под товар конкурента.

5. Дизайн упаковки должен соответствовать ценовой категории товара и учитывать социальный статус покупателя.

6. Упаковка должна быть оригинальной, привлекательной формы, не потеряв при этом своей функциональности и удобства пользования.
Заказывая разработку дизайна упаковки, вы делаете верный шаг в успешном развитии своей торговой марки.

Форма упаковки

Форма упаковки также важна как название торговой марки и дизайн этикетки.

Упаковка должна в полной мере подчеркивать характер и индивидуальность бренда и соответствовать свойствам продукта.

Свежее дизайнерское решение выделит продукт и создает дополнительное конкурентное преимущество. Специалисты нашей дизайн-студии смоделируют форму упаковки, в соответствии с особенностями продукта и разработают дизайн.

Моделируя форму упаковки мы учитываем такие факторы как прочность, эргономичность, простоту изготовления и наполнения, вес и расход материала, легкость этикетирования.

3D моделирования и визуализация позволяют увидеть конечный результат на этапе разработки. Изготовленные вручную модели упаковки позволяют потрогать зарождающуюся упаковку и оценить ее качества до запуска в производство.

Стоимость разработки упаковки — от 700 дол