Что должен делать логотип?

Функции хорошего логотипа

1 Первая функция логотипа, товарного знака —  отличительная. Иными словами, логотип, товарный знак позволяет отличать одно предприятие от другого, соотносить товар и его производителей.

Тем самым логотип выполняет задачу защиты его владельца от недобросовестных конкурентов, поскольку является собственностью одного предприятия, и никто другой не может его использовать, не нарушив при этом закон.

2 Вторая функция логотипа, товарного знака —  гарантийная. Это означает, что определенное качество продукции, отмеченной логотипом, гарантируется предприятием.

В общественном восприятии изделия со знаком считаются выше по качеству, чем изделия, знака лишенные: никакое рассчитывающее на успех на рынке предприятие не станет ставить свой знак, логотип на изделии, не соответствующем общепринятым требованиям, на изделии низкого качества.

3 Третья функция логотипа, товарного знака —  эстетическая.  Красивый, визуально привлекательный знак повышает эстетическую ценность товара, на котором он стоит. Эта функция, прежде всего, реализуется в товарах широкого потребления. В некоторых из них знак, логотип может стать полноправным и независимым элементом оформления самого изделия (например, частью раппорта ткани или декора модели одежды), в других случаях — элементом оформления различных упаковочных средств.

4 Четвертая функция логотипа, товарного знака —  рекламная  . В ряде работ её определяют как создание образа фирмы (имиджевая реклама) и информационную функцию (продажа товара или услуги при помощи «силы бренда»).

5  Информационная функция предполагает, что знак, логотип, фирменный стиль указывают на страну, из которой поставлен товар, и на предприятие-изготовитель, а также помогает выбрать именно данное изделие из множества других и сигнализирует потребителю о его свойствах и достоинствах.

6  Психологическая функция реализуется путем повышения доверия к маркированному товару, формирования положительного подсознательного отношения к нему, поскольку, как уже отмечалось, товарный знак в восприятии потребителя служит гарантией стабильного качества.

Знайте только, что хороший логотип:

• фиксирует отличительные особенности производимых предприятием товаров или услуг;
• дает имя товарам или услугам;
• позволяет потребителю узнавать и запоминать продукцию или услуги именно производства;
• доносит до потребителя информацию о товарах и услугах предприятия;
• стимулирует стремление купить именно товары или услуги;
• символизирует гарантию качества товаров или услуг.

Смысловое значение логотипа

Большинство владельцев предприятий не понимают, зачем им создание логотипа, ведь у них есть прекрасная разрекламированная продукция, которую покупатели по идее должны просто «разметать» с прилавков, но на практике этого не происходит.

Не происходит потому, что владельцы компаний рассматривают клиента, как потребительскую единицу, что совершенно неправильно, ведь человеку свойственно размышлять и вкладывать деньги наиболее выгодно и без особого риска.

В глазах клиента наибольшее доверие вызывают узнаваемые торговые марки (вы наверняка сами пытаетесь покупать продукты не на рынке, а в фирменном магазине, менять деньги не у молодчиков на вокзале, а в банках, передвигаться не на «Таврии», а на автомобиле иностранного производства и т. д.)

Бренд — как способ сокращения рисков клиента

Владельцы крупных компаний понимают, что чем меньший коэффициент риска у потенциального клиента при сделке с компанией, тем больше шансов привлечь этого клиента. И явно заметно, что на уменьшение риска гранды не скупятся.

Поэтому и так сложно составить конкуренцию, например, на рынке мобильной связи, крупные операторы буквально «утопили» потребителей в рекламе. Лидирующие фирмы создали уникальный фирменный стиль.

Рассмотрим пример. Допустим, вы владелец новоиспечённой компании по продаже офисной техники, ваши компьютеры самые быстрые, телефоны самые удобные, сканеры самые точные, а факсы выполняют функции целого офиса. Но для покупателя вся ваша продукция не больше чем груда железа.

Спросите почему? Потому, что у вашей компании нет узнаваемой торговой марки, фирменного стиля, бренда. И именно поэтому покупатель идёт в соседнюю фирму, где ему предоставили для удобства связи визитные карточки, для подачи заказа — фирменный бланк, для ознакомления с продукцией — рекламный проспект, а уведомление о заказе прислали в сообщении.

Несомненно, эта фирма запомнилась не как склад металла, а как серьёзная торговая марка.

Создание логотипа — это не просто способ привлечения клиентов, это создание прогрессивного имиджа вашей компании, важнейший фактор, возвышающий вас перед конкурентами.

Признаки хорошего логотипа

Свежесть восприятия -при повторном и следующем взглядах логотип будет вызывать у вас интерес.

Целостность— логотип вызывает у вас ощущение единого целого.

Легко читается движение энергии логотипа (влево, вправо, в центр, на месте, есть симметрия или асимметрия, точка опоры или сопротивления.)

Должна присутствовать идея .

Текст надписей должен быть легко читаемым

Логотип должен быть контрастным.

Уникальность.
Дизайн-идея не должна быть единственной и уникальной во всем мире. Ваш логотип должен просто выгодно отличаться от логотипов конкурентов по бизнесу и компаний работающих в этой сфере.

Практичность
Может быть напечатан маленьким размером на черно-белом принтере, при этом выглядеть не хуже цветного варианта. Может прилично выглядеть в пиксельном представлении на мониторе. В случае необходимости может быть инвертирован.

Графика
Визуальная часть должна быть понятной, не зависящей от вербальной и интеллектуальной интерпретации. Легко понять, легко запомнить.

Простота формы
Содержит только одну графическую идею, один прием. Таким образом, если есть символ, сопровождающий название, он должен быть как можно проще и без излишеств. Чем уникальнее название компании, тем более простой может быть графика.

Одно сообщение
По смысловой нагрузке — хороший дизайн выражает не более одной характеристики (типа стабильность или скорость или динамичность) поддерживая только один аспект позиционирования.

Соответствие
И на последок, содержание логотипа должно соответствовать ожиданиям от самой компании. И та информационная нагрузка, которую он несет, не должна идти вразрез с действиями и политикой руководства.