Заказать редизайн логотипа, новый логотип

Никак не можете решиться заказать редизайн логотипа?

Всем известный газированный напиток Fanta недавно представил новый дизайн логотипа и инновационную форму бутылки.
Основными чертами бренда, отраженными в новой упаковке, стали свежесть, бодрость и веселость, что выражается яркими, сочными цветами и четкой, иллюстративной графикой. Долька апельсина также символизирует улыбку.

Почему даже очень успешные бренды решают заказать новый логотип?

Действительно ли необходимо делать редизайн логотипа, узнаваемого многими тысячами людей, которые и так покупают продукцию?

В первую очередь, нужно разобраться в том, зачем нужен ребренд компании.
Разработка ребренда логотипа может как улучшить, так и ухудшить продажи, поэтому нужно тщательно подходить к выбору команды дизайнеров, у которой вы планируете заказать новый логотип.
Чаще всего, идея переделать визуальный образ компании не возникает ниоткуда. Мы вам настоятельно рекомендуем не проводить масштабный ребренд без причины, так как это может привести к негативной реакции вашей целевой аудитории.

С такими проблемами сталкивались даже такие всемирные компании, как Pepsi и KFC. Когда они решили заказать логотип, цена на который была непомерно высокой, как элемент ребрендинга, это вызвало у потенциальных покупателей недоумение по поводу того, на что и зачем были потрачены деньги.

Как же понять, что наступил правильный момент для того, чтобы провести ребренд?

Одной из основных задач ребрендинга является сохранить узнаваемость и индивидуальность бренда. Очень часто компании склоняются к минорным изменениям в логотипе, которые часто даже бывают незаметны неопытному глазу. В то же время, без этого бывает не обойтись, в частности, если изначальная разработка логотипа допустила какие-либо оплошности.

Чаще всего, ребренд становится необходимостью для компаний с многолетней историей, чей логотип перестал соответствовать требованиям современности. В то же время, некоторые компании иногда делают ставку на узнаваемость и классику, и меняют свой логотип на его старую версию, с небольшой адаптацией.
Естественно, заказать редизайн логотипа компании нельзя без предварительного анализа рынка, целевой аудитории, общего состояния и тенденций развития компании. Например, ребренд может стать необходимым, если ваш корпоративный стиль ориентируется только на аудиторию одной страны, а в дальнейшем планируется международное расширение.

В общих чертах, ребренд логотипа проводится в такой последовательности действий:

1. Проведите тщательный анализ вашего бренда и личности вашей компании
2. Проведите ребренд логотипа в соответствии с полученной информацией.

Ниже приводим основные причины для ребренда логотипа:

1. Изменения корпоративных ценностей и политики компании
Эта причина является самой распостраненной, ведь когда происходят внутренние изменения в компании, это должно отображаться и во внешней составляющей брендинга. Новая маркетинговая стратегия, расширение, изменение целевой аудитории, смена владельца, страны. Все это – достаточно веские причины для смены визуального имиджа вашей компании. Также, не стоит забывать о смене вида деятельности: пожалуй, в этой ситуации создать логотип, соответствующий изменениям — даже не настоятельная рекомендация, а жизненная необходимость.

2. Похожесть логотипа на фирменные знаки других компаний

Основным поводом, который ложится в основу этой причины, является желание усилить узнаваемость и оригинальность вашей компании. В данной ситуации,не имеет значения, были ли использованы стандартные элементы для создания логотипа, что привело к его похожести на множество других, или жевозникли другие компании, которые решили создать логотип, похожий на ваш.

Для того, чтобы сохранить свою уникальность, необходимо, чтобы ваша корпоративная айдентика не могла быть спутана с любой другой аналогичной компанией. Если вы видите, что ваша фирма попадает под это описание – советуем вам заказать редизайн логотипа компании, который восстановив вашу уникальность.

3. Технические проблемы с использованием логотипа

При изначальной разработке логотипа, особенно, если она имела место много лет назад, множество важных деталей могли быть не учтены.Будь то сложности с печатью, или же несоответствие требованиям интернет-оформления, или недостаточная выразительность вашего фирменного знака в маленьком или большом размерах – есть вероятность, что вы ежедневно сталкиваетесь с одной из этих проблем.
Одной из подобных проблем может стать цвет. Использование слишком обширной цветовой гаммы может привести к тому, что стоимость печати любой брендированной продукции обойдется вам в круглую сумму, а при необходимости печати черно-белого аналога ваше фирменное изображение превратится в серую кашу.

4. Несоответствие логотипа времени

На пути развития бренда,брендинг растет вместе с ним. Если изначально для того, чтобы бытьузанаваемой, компании необходимо использовать в своем логотипе помимо изображения еще и название и вид деятельности, то впоследствии более сильный визуальный образ – изображение- может полностью выполнить эту функцию. Подобные примеры ребренда выможете нувидеть у таких кмпани, как Starbucks или Ralph Laurent.

Ребренд может понадобиться также и тогда, когда элементы, использованные в вашей визуальной айдентике, вышли из употребления. В особенности, это актуально для компаний, которые занимаются технологическими разработками. Если десять лет назад использование CD-диска в логотипе вашей компании было вполне актуальным, то сейчас есть вероятность, что новые поколения даже не поймут, что вы имели ввиду.