Разработка дизайна упаковки товара

Согласно исследованиям маркетологов, среднестатистический крупный супермаркет продает около 40 тысяч различных наименований товаров. Вся эта огромная торговая индустрия зависит в первую очередь от покупателей, поставщиков, производителей, и графических дизайнеров, чьей задачей является разработка упаковки продуктов, которая фактически продает товар.

Соответственно, для того, чтобы именно ваш товар выделился среди всего разнообразия выбора, необходимо заказать упаковку товара, цена которой будет выгодным капиталовложением в будущие продажи.

Какими же чертами должна обладать упаковка товара для того, чтобы успешно продавать продукт?

Понятность и простота

В следующий раз, когда вы попадете в супермаркет, возьмите в руки любой товар с полки, и задайте себе два простых вопроса: в чем заключается функция данного продукта, и какой бренд стоит за этим товаром?

Если вы можете с первого взгляда найти ответ на оба и них, значит, была проделана успешная работа, упаковка товара выполняет свою первичную функцию: показывает, с чем именно мы имеет дело.

Даже если разработка дизайна упаковки вполне заслуживает художественной премии, использованы ультрасовременные и экологичные материалы, а работа выполнена в самом трендовом стиле, но потенциальному покупателю требуется больше, чем несколько секунд для того, чтобы понять, для чего же все-таки предназначается ваш товар, дизайн нельзя считать удавшимся, ведь потенциальный покупатель банально пройдет мимо в поисках подходящего продукта.

К сожалению, даже в случаях, когда была проделана огромная работа, упаковка товара часто может не отражать тот продукт, который она представляет. То тут, то там мы можем наблюдать воду в бутылках, более подходящих для продажи моющих средств, или же краску в баночках, напоминающих рыбные консервы.

Все это является яркими примерами неправильного брендинга, который значительно уменьшает шансы товара на высокие показатели продаж, точно так же, как и отсутствие отличительных черт бренда.

Честность

Закономерным желанием производителя является заказать упаковку товара, цена которой вылилась бы в моментальную популярность продукта. Таким образом, они нередко прибегают к идеализации своего товара, перечисляя те черты и свойства, которыми он не обладает, используя маркетинговые посылы, не соответствующие действительности. Так, например, на полках супермаркетов появляются коробки с изображением шоколадного пирога, внутри которых находится шоколадное печенье сомнительного качества, или же соки с изображением фруктов, которые даже не входят в состав.

Разработка упаковки, которая демонстрирует товар в десять раз лучше, чем он есть на самом деле – распостраненная ошибка начинающих предпринимателей и дизайнеров. Вводя покупателя в заблуждение красочной коробкой, вы в итоге разочаровываете его реальным состоянием вашего товара, что неизменно приводит к падению продаж и негативному образу бренда.

Покупатели не имеют ничего против простых, недорогих товаров, но в первую очередь их интересует уверенность в том, за что именно они платят деньги.

Помните, что разработка упаковки продуктов – это способ показать сильные стороны вашего товара, а не метод обмана покупателя.

Оригинальность

Уникальность, характер и запоминаемость – основные показатели всех составляющих корпоративного стиля компании, и разработка дизайна упаковки – не исключение.

Среди сотен аналогичных продуктов, именно разработка упаковки, так же, как и соотношение цена-качество, определяет продаваемость тех или иных товаров.

У каждого бренда свой путь для достижения уникальности, но общим во всех случаях является креативность вместо наследования популярных аналогов.

Будьте смелыми, будьте оригинальными, не бойтесь экспериментов, выделяйтесь из толпы, и тогда ваш товар заслужено обретет успех.

Вид на полке

Разработка упаковки продукта должна учитывать не только то, как товар выглядит с близкого расстояния или в руках, но также и то, как будут смотреться полки с десятками единиц продукта. Ваш товар должен быт легко отличим издалека, для того, чтобы покупатель мог с легкостью его найти.

Часто даже самый простой незамысловатый дизайн может смотреться долее выгодно по равнению с красивой, качественно разработанной упаковкой, просто благодаря своему общему виду издалека.

Вариативность

Разработка упаковки товара в идеале предполагает возможность расширения ассортимента продукции, производства смежных продуктов или подбрендов.

К примеру, возьмем упаковку яблочного сока. Создается великолепная упаковка, ключевым элементом которой являются яблоки, а несколько месяцев спустя бренд решает запустить под той же торговой маркой производство вишневого сока. Таким образом, дизайн должен быть легко адаптирован, для того, чтобы при применении вариаций не терялась основная идея и привлекательность упаковки.

Упаковка должна создаваться с расчётом на будущее во избежание сложностей с унификацией общего визуального образа бренда в дальнейшем.

Практичность

Размер, форма и материал упаковки должны соответствовать нуждам покупателя и особенностям продукта. Чем практичнее будет ваш дизайн, тем лучше он будет покупаться.

Ярким примером практичного дизайна является упаковка кетчупа Heinz – как только создатели легендарной бутылочки перевернули ее вверх дном, сделав ее намного функциональнее в использовании, продажи кетчупа стремительно взлетели вверх.

Всегда при разработке товара уделяйте некоторое время тому, как упростить или сделать более удобным использование, хранение или переноску вашего продукта.

Подводим итоги

Упаковка товара – это то, что убеждает покупателя приобрести продукт, и именно поэтому ей стоит уделять особое внимание при разработке маркетинговой кампании и построении бренда.