Как разработать новый логотип, который идеально подойдет вашему бренду

10 советов, которые вам пригодятся, когда вы решите создать логотип вашей компании

Ваш логотип должен раскрывать вашу компанию через простое изображение. Если вы хотите запомниться, ваш логотип должен производить впечатление и выделяться. Так что же все-таки требуется для того, чтобы создать дизайн логотипа, который выгодно представит вашу компанию?

1. Выделите ваши сильные стороны и предпочтения

Когда вы заказываете дизайн логотипа у агентства или дизайнера, убедитесь в том, что вы в достаточной мере познакомили разработчиков с концепцией и идеей вашей компании. Разработчик должен знать, в чем заключается ваша миссия, кем является ваша целевая аудитория, и какие ваши сильные стороны.

Если у вас уже есть определенное виденье будущего фирменного знака, не ждите, что дизайнер сможет о нем догадаться, если вы не расскажете о предпочтениях цветовой гаммы, шрифтов, образов, которые вы хотите видеть, заказывая создание логотипа.

Цена работы, которую выполняет дизайнер, должна окупить себя окончательным результатом, поэтому предоставьте разработчикам всю необходимую информацию.

2. Определитесь со стилем, который подходит под направление вашей деятельности

Когда вы хотите разработать новый логотип, нужно ориентироваться не только на его общий вид и узнаваемость, но также и на то, подходит ли он под то, чем вы занимаетесь. Невозможно использовать один и тот же фирменный знак для магазина игрушек и компании по производству часов класса люкс.

Попробуйте изучить логотипы ваших конкурентов и представителей смежных отраслей для того, чтобы понять, что вы хотите видеть в результате, когда собираетесь создать логотип своей компании.

В идеале, вашему логотипу следует сохранить общие тенденции вашей индустрии, но при этом не копировать слепо стандартные клише для того, чтобы не слиться с аналогичными компаниями в глазах потенциального покупателя.

3. Стремитесь к простоте

Является ли ваш логотип доступным и понятным? Можете ли вы сразу понять посыл изображения, текст и символы? Не выглядит ли ваш логотип хаотичным и несвязным?
Логотип для восприятия не должен требовать сопроводительного текста или обьяснений, поэтому дизайн не должен быть перегруженным и слишком сложным для восприятия.

4. Будьте запоминающимися

Являются ли цветовая гамма и символика на вашем логотипе достаточно запоминающимися? Попробуйте представить себе ваш фирменный знак без текста, или в других цветах. Все ли еще ваш брендовый символ читается?

Вспомните о галочке Nike, классическую надпись Coca-Cola, или яблоко Apple. Всем этим логотипам не нужны дополнительные подписи для того, чтобы узнаваться, что является одной из причин их ошеломляющего успеха. Используйте в вашем фирменном изображении сильную графику и характерные цвета, которые обязательно сыграют вам на руку.

5. Создавайте ваш логотип с расчетом на длительное использование

Будет ли ваш дизайн актуален через десять лет? Или же создание логотипа, цена за который уже уплачена, потребует повторения через год-два? Некоторые брендовые символы являются настолько характерными, что они остаются практически неизменными на протяжении многих лет (и даже поколений).

Таким образом, лучше всего придерживаться классических принципов создания логотипов, а не гнаться за трендами, которые, вероятнее всего, не продержатся слишком долго, так как им на смену придут новые. Естественно, невозможно точно предсказать веянья будущего, но есть определенные тенденции, выход которых из моды через некоторое время вполне очевиден.

Даже успешные, всем знакомые логотипы часто поддаются изменениям. Ключевым моментом при ребрендинге является сохранение узнаваемости и характерных элементов дизайна. Такие бренды, как MasterCard, Google, Apple, Pepsi являются яркими примерами компаний, ребрендинг которых не заменяет, а всего лишь делает изначальный дизайн более современным и адаптированным под новые веянья, для того, чтобы шагать в ногу со временем.

6. Убедитесь в том, что ваш дизайн является достаточно адаптивным

Выглядит ли ваш логотип одинаково хорошо в большом и маленьком размерах? Не теряется ли изображение при использовании черно-белого варианта фирменного знака? Можно ли его использовать как на бигбордах, так и на этикетках, или вебсайтах? Задайте себе все эти вопросы, когда обсуждаете с дизайнером детали вашего заказа. Возможно, вам следует разработать несколько вариаций фирменного знака, которые будут служить для разных целей.

7. Создавайте дизайн с расчетом не на себя, а на вашего потенциального клиента

Найдет ли ваш логотип отклик у вашей целевой аудитории? Подумайте о том, совпадают ли ваши вкусы с предпочтениями ваших клиентов. Если это не так, то вам следует остановиться на том варианте дизайна, который будет лучше взаимодействовать с вашим покупателем.

8.Будьте оригинальны

Является ли ваш логотип единственным в своем роде? Кроме узнаваемости, имеет значение также и уникальность.
Красно-белый логотип Coca-Cola выделяется на фоне других разноцветных этикеток газированных напитков.
Используя какие-то характерные элементы вашей индустрии, не забывайте о том, что вы можете поискать вдохновение и в других отраслях, которые имеют то или иное отношение к вашей компании.

9. Сделайте ваш посыл доступным

Сразу ли возможно понять задум логотипа, и те качества, которые он в себе несет? Действительно ли от отражает именно ваш бренд? Идеальный логотип говорит сам за себя, даже находясь в изолированной среде, а не в контексте вывески или рекламы.

10. Ищите изображения, которые бросаются в глаза

Приятный, привлекательный, красивый – все это абстрактные понятия, которые каждый запоминает по-своему. В то же время, есть общие параметры, которые определяют качество дизайна:
Использование свободного пространства
Свободное пространство между обьектами и вокруг них может также использоваться как часть изображения. Обычно логотипы, которые используют для построения образа и форму, и контрформу (свободное пространство), отлично запоминаются и выгодно смотрятся в любом варианте размещения.

Цвет

Люди ассоциируют цвета с разными эмоциями и стереотипами, и это нужно принимать во внимание. Выбирайте те цвета, которые будут вызывать у клиента именно те эмоции и ассоциации, которые являются наиболее подходящими для вашей фирмы. Также, стоит помнить о том, что ваш логотип не должен терять своего смысла и в черно-белом начертании.

Шрифтовое решение
Шрифты, так же, как и цветовая гамма, несут свой посыл сами по себе. Шрифт может как подчеркнуть, так и испортить дизайн логотипа. Более того, во многих случаях именно надписи является фирменным знаком сама по себе. Нужно учитывать такие опции, как буквы с засечками или без, рукописные или печатные, строгие, элегантные, декоративные или стилизированые. Главное, чтобы интересный дизайн букв не уменьшал читабельность надписи.

Остроумие

Никогда не недооценивайте влияние и эффект остроумного логотипа. Как пример: Snapchat используют в качестве своего фирменного знака силует призрака, тем самым показывая суть приложения: изображения в снепчате исчезают в скором времени после просмотра, не оставляя никаких следов.

Второй пример: Slack-сеть для удаленной командной работы, которая в качестве фирменного логотипа использует символ хештега, который передает назначение программы – обьединение людей, находящихся в разных местах, позволяя им общаться между собой в командных чатах, обмениваться документами.

Логотип — это то, на что в первую очередь обращает внимание потенциальный клиент, поэтому он должен быть выполнен наилучшим образом, и мы можем об этом позаботиться.