Дизайн фирменного стиля онлайн и офлайн: ключевые моменты построения единого брендинга

Представьте себе такую ситуацию: к вам в руки попадает визитная карточка финансовой компании, обладающая приятной цветовой палитрой, с отличным подбором шрифтов и креативным логотипом. Все выглядит очень профессионально, и вы уже готовы вверить свои деньги этой фирме.

Но, когда вы заходите на сайт компании, вашим глазам предстает нелицеприятная картина с некачественным оформлением и нечитабельным текстом, или даже просто нечто, никак визуально не связанное с визитной карточкой. Ваша уверенность в квалификации данной фирмы несколько пошатнется, не так
ли?

В этой статье мы опишем несколько ключевых моментов, которые являются принципиально важными для того, чтобы ваш фирменный стиль был унифицированным и привлекательным как в реальном мире, так и в интернете.

Общеизвестным фактом является то, что дизайн фирменного стиля компании является одним из основных продающих элементов, но он теряет свою значимость при отсутствии качественного сайта, в особенности если вы являетесь интернет-магазином, или хотя бы часть ваших услуг можно заказать через интернет.

По статистике, 34% потенциальных клиентов будут утеряны, узнав, что у вас отсутствует веб-сайт, даже если он не является основным местом продажи, а еще больше (а именно 45%) откажутся работать с вами, если сайт у вас присутствует, но он плохо разработан и выглядит непрофессионально.
Соответственно, ваш бренд везде должен быть представлен одинаково хорошо для того, чтобы удержать старых и привлечь новых клиентов.

Люди с намного большей вероятностью запомнят вашу компанию в случае, если они будут везде наблюдать одинаковый фирменный стиль, цена которого вероятнее всего даже уменьшится если вы закажете разработку всех элементов одновременно.
Подумайте о следующем, когда вы начинаете разрабатывать новый фирменный стиль компании:

Ваш “стационарный” фирменный стиль

Дизайн фирменного стиля может предполагать разработку абсолютно разной бронированной продукции, начиная от фирменных пакетов, заканчивая футболками с фирменным логотипом. Тот минимум, который обычно имеет любая компания, включает в себя визитные карточки сотрудников компании, и “шапку” для оформления счетов и деловых писем. Согласовать эти два элемента обычно задача несложная, для этого достаточно использовать корпоративные цвета, логотип и одинаковые шрифты.

Ваш вебсайт

Переключаясь со стационарного на цифровой дизайн, компании иногда допускают ошибку и забывают о том, что их бумажная айдентика и интерфейс интернет-страницы должны взаимодействовать и дополнять друг друга.

Новый фирменный стиль не должен предполагать кардинально разные решения для сайта и физической стилистики.
Если вы не знаете, как же все-таки объединить все в единую стилистику, вот несколько идей того, что стоит использовать на вашей веб-странице:
-ваш логотип: возможно, в более горизонтальной вариации
-ваши корпоративные цвета
-декоративные элементы, присутствующие на вашей визитной карточке
-фирменные шрифты
-слоганы или фирменные фразы
Если у вас на сайте есть раздел-блог, то тематически он должен соответствовать вашей деятельности , использовать тон общения вашей фирмы, а помещенные иллюстрации и изображения не должны выпадать из общего задума вашего сайта.

Ваши страницы в социальных сетях

Социальные сети могут стать затруднительным моментом, когда вы создаете фирменный стиль, стоимость которого обычно не включает в себя дизайн страничек в facebook или instagram. Интерфейс социальных сетей обычно задается самой платформой, и то, что вы можете изменить самостоятельно – это изображения профиля, обложка, и, собственно, тот контент, который вы публикуете. Социальные сети – это продолжение вашего сайта, поэтому стоит соблюдать единую цветовую гамму публикаций, уделять внимание качеству фотографий и общей стилистике.

Ваше физическое расположение

Последним этапом в вашем взаимодействии с клиентом после того, как вы вручили ему визитку и он посетил ваш интернет-ресурс, является его опыт от посещения вашего офиса или магазина. Убедитесь, что все оформление, именные бейджи сотрудников, рекламная продукция и вывески соответствуют вашему корпоративному стилю: в таком случае клиент будет доволен увиденным.

Даже если вы — владелец интернет-магазина, вам также следует принять во внимание физическую составляющую маркетинга: упаковка вашей продукции, бланки, пакеты, возможно, форма курьеров, стикеры – сделайте так, чтобы увидев ваш фирменный стиль, стоимость товара полностью себя оправдала не только качеством, но и оформлением.

Итак, при формировании корпоративного стиля необходимо уделять внимание всем деталям для того, чтобы все вместе они создавали единую визуальную картину. Об этом в особенности нужно помнить, когда вы добавляете новые элементы бренда в уже существующий фирменный стиль, для того, чтобы ваша компания выгодно смотрелась как онлайн, так и офлайн.