Логотип и фирменный стиль спортивного комплекса

Спорт! Спорт! Спорт! Все на пробежку! Дизайнерам не мешало бы размять свои косточки и не сидеть долго за компьютером. Не лишним было бы сходить на футбол, дабы прочувствовать создание логотипа и фирменного стиля для спортивных комплексов или мероприятий.

Спортивные арены и комплексы не отстают в плане дизайна от современных корпораций и фирм. Они активно разрабатывают фирменный стиль всего комплекса и совершенствуют свои знаки, превращая их в замечательные логотипы. Они могут выпускать свою линию спортивной одежды, разрабатывают сувенирную продукцию, внедряют стиль в презентации и рекламу. В такой сфере брендинг не просто должен ассоциироваться с самим комплексом, но и побуждать больше людей посетить спортивное мероприятие или записаться на аэробику в спортцентр. От этого зависит престиж и высокие рейтинги.

«Утвержденный вариант логотипа — это база, которая может видоизменяться. Надо смотреть, как лого будет смотреться в сочетании с другими элементами дизайна. Например, как эмблема на одежде он может выглядеть прекрасно, а где-то на стенде — выпадать из контекста. Над этим стоит поработать»,- прокомментировал однажды влиятельный спортсмен Сергей Бубка.

К любому знаку есть определенные требования. Это значимость, масштабируемость, запоминаемость, видоизменение. Он должен отражать компанию, вызывать определенные ассоциации. Зависит это от цветовой гаммы, шрифта, пропорций и композиционного решения. Очень часто он зависит от команды, которая тренируется в этом спортивном комплексе.

Логотип используется на пропускных билетах на матчи и соревнования, которые проходят не только на крупных аренах, но и в спортивных комплексах.

 

Каким же должен быть логотип спортивного комплекса? Это может быть бегущий человечек, мяч, бита, форма самого комплекса, отражение его специфики (пловец, фигурист и т.п.). Ленты используют, если это гимнастический комплекс (сходство с лентой Мебиуса), штрихи могут быть актуальными для комплекса с беговой дорожкой — это покажет движение. Основные черты спортивного логотипа: яркая цветовая гамма, движение в логотипе (эмблеме) направленно вверх, вперед.

Спортивная специфика имеет определенные устоявшиеся образы и даже узнаваемую инфографику. Инфографика имеет особое место в брендинге спортивного комплекса. Она показывает виды спорта, которые там практикуются, а также это мощный инструмент навигации, оформлении интерьера. В комплексе могут создаваться фирменные магазины, которые тоже выполнены в фирменном стиле команды или самого комплекса.

Исходя из специфики логотипа, мы переходим к фирменному стилю комплекса. Основным акцентом будет цветовая гамма. Она будет выражена в спортивной форме, в оформлении дизайна комплекса и даже в инвентаре. Тут нужен особый подход, т.к. цвет психологически важен. Вторым по значимости выступает сам образ или тот же логотип. Он будет на всей сувенирной и рекламной продукции.

Спортивные комплексы должны быть узнаваемыми, чтобы фанаты смогли их быстро найти. Ведь иногда там проводят не только спортивные, а и музыкальные мероприятия.

В целом фирменный стиль комплексов прямо отражает связь со спортом. Качественный брендинг не оставит равнодушным и может подтолкнуть сходить на матч, даже если вы не фанат.

Отдельно хочется сказать про дизайн логотипа и фирменного стиля  спортивных клубов, в том числе и детских. Последнее время появляются сетевые фитнес-клубы, которые предлагают тренировки по разным видам спорта для любителей (детей и взрослых).
Клубы располагаются в разных районах города. Объединенные единым брендингом они легко запоминаются и предлагают услуги одного ожидаемого уровня.
Список элементов фирменного стиля для фитнес-клуба:

НАШИ ПОСЛЕДНИЕ РАБОТЫ: