Креативный дизайн

Придумывайте новое и получайте заинтригованных клиентов!

Креативный дизайн — это дизайн, который выделяется новой формой подачи идеи (ранее не используемой).

Признаки креативного дизайна

1) Визуальная аналогия между двумя предметами. (Пример, сморщенное яблоко и старушечье лицо).

2) Звуковая аналогия. Между смыслом текстового сообщения и изображением. (Фотография лука и подпись LOOK!

3) Аналогия ощущений (перышко птицы и легкость женский прокладок).

4) Использование символов и знаков. (ключи от автомобиля вместо самого автомобиля).

5) Использования юмора. ( «Приходи ко мне ночью. Бесплатно!» Это реклама бесплатного доступа в интернет ночью).
В рекламе юмористические ситуация могут реализовываться на уровне текста, в том числе слоганов, персонажей, юмористических игровых сценариев и т.д. По самой своей природе юмор предполагает ту или иную нестандартную ситуацию, которая, как правило, хорошо запоминается и не вызывает неприятия. Второй важной особенностью фактора юмора является его связь с положительными эмоциями.

6) Создание символов и знаков. (дизайн логотипов, знаков, иконок и пр. обобщающих в одном графическом символе идею.)

7) Смысловая аналогия.

Между смыслом текстового рекламного сообщения и визуальным символом. (Например, Текст: «Дайте две!». Картинка: двух пакетов А и Б для мобильных телефонов — Предложение купить два мобильных пакетов вместо обычного одного).

8) Бессознательное манипулирование.

Это методы воздействия на уровне бессознательного восприятия. Использование соответствующего рекламной идее темпа речи, ударений, интонации, высоты тона, характеристики невербального поведения — жесты, мимика, движение тела, особенности характера движения объектов в телевизионных роликах, шрифта написания объявления, места расположения печатной рекламы, специальный подбор букв и слогов в словах, использование цвета и др.

9) Интригующая реклама.

Сознательно создается интригующее рекламное сообщение и дефицит информации на первом этапе рекламной кампании. На втором этапе происходит разоблачение . Например, в рекламной кампании напитка «RC-кола» на первом этапе использовался не до конца понятный и привлекавший внимание слоган «Кто не знает — тот отдыхает». На втором же этапе использовался слоган «Кто знает — тот наливает», после чего становился понятным и естественным первый слоган.

10) Ироничная реклама.

Такой метод рекламы, как ни странно, основан на критике рекламы, на раскрытии и/или иронии по отношению к другим рекламным роликам и методам. Например, именно по такому сценарию построена серия рекламных роликов воды «Sprite», под общим слоганом «Не дай себе засохнуть».

Видеоряд одного из таких роликов начинается замедленной съемкой «манящего» напитка, льющейся в стакан со льдом, как нередко встречается в рекламных роликах, однако после этого камера открывает емкость с надписью «рыбий жир», из которой и льется этот «напиток». Одновременно это сопровождается звукорядом: «Не верь таким рекламным уловкам — верь жажде своей» и повторением слогана рекламной кампании «Не дай себе засохнуть».

В другом ролике имитируется съемка рекламного сюжета, рекламирующего кроссовки, а затем показывается якобы реальная ситуация, в котором рекламируемые кроссовки начинают разваливаться во время бега, после чего следует аналогичная текстовка.

Если ролики рекламирующие «Sprite» построены на контрасте и насмешке над «обезличенной» рекламой, то в рекламе журнала «ТВ-Парк» видна насмешка над рекламой конкретных торговых марок.

Например, начало одного из рекламных сюжетов начинается так же, как и реклама жевательных резинок «Dirol «.

Построенный таким образом рекламный ролик способствует достижению сразу несколько целей. Во-первых, такая реклама выходит из обычного рекламного информационного фона, таким образом привлекая внимание. Во-вторых, «раскрывая» обычные рекламные трюки, «антирекламная реклама» дает потребителю почувствовать себя умнее, чем создатели обычной рекламы, и, таким образом, завоевывает определенное доверие. В третьих, отвлекая от своих настоящих целей (способствование продаже товара), такой рекламе в какой-то мере удается избежать рационального ее обдумывания и, как нередко бывает, ее неприятия.

11. Уверенность аудитории. Важным элементом выступает создание уверенности потребителя, в том, что «способ решения проблемы» является эффективным, простым и быстрым. При этом используется метод «Акцент на простоте и скорости получения эффекта». Например, рекламный ролик жевательной резинки «Ice-White» начинается со слов «cохранить белизну Ваших зубов впервые стало так просто».

Одновременно с реализацией сценария в эмоциональной плоскости реклама пытается создать следующую связь: плохо, тяжело (проблема существует) — использование рекламируемого товара (способ решения) — хорошо, легко, лучше (проблемы решена, стала меньше, стала не важна). В рекламном ролике торговой марки «пиво «студенческое» мы можем увидеть реализацию такой методики в вербализированном виде. Ролик начинается с того, что в аудитории ВУЗа проходит экзамен, «преподаватель» выпивает стакан воды ставит неудовлетворительную оценку и произносит «плохо». После этого один из студентов заменяет воду на пиво, выпив которое, преподаватель ставит положительную оценку и произносит «хорошо». На последнем этапе преподаватель достает у студента пиво и произносит «пиво «студенческое» (название торговой марки) «на отлично».

В случае использование метода сценарий «проблема-решение» не обязательно все рекламное сообщение должно быть построено по приведенной выше схеме. Нередко этот метод реализуется лишь в одном из элементов.

Например, рекламный ролик «бальзама Битнера» начинается с со стандартного акцента на нескольких чертах предлагаемого средства («это натуральный препарат из лекарственных растений: бальзам Битнера придает мне силы и я принимаю его регулярно:а я бальзам добавляю в чай, он положительно влияет на нервную систему»), только после в достаточно кратком виде задействуется «сценарий проблема решение»(отец задает вопрос: «Поможет ли бальзам при моих проблемах с пищеварением?», «Безусловно» отвечает бабушка, «Обязательно поможет», отвечает мать).

Более того, в одном рекламном сообщении может присутствовать одновременно несколько «сценариев проблема-решение» для различных, однако объединенных единым рекламируемым товаром проблем.

Например, рекламный ролик зубной пасты «Blend-a-med» начинается с замешательства женщины, которой предлагают на выбор 6 различных типов зубной пасты. В качестве решения этой проблемы предлагается использование одной зубной пасты «Blend-a-med». Одновременно говориться о том, что именно эта паста решает такие проблемы как «кариес» («помогает предотвратить кариес»), «отсутствие белизны эмали» («:помогает сохранить белизну эмали»), а также «сохранить десны» и т.д.

 Безусловно, это только начало в описании вариантов креативных решений. Для каждого отдельного клиента это решение уникальное.

Мы понимаем, что такое креативные решения. И понимаем, что такое красивый, работающий дизайн. Наша специализация  — создание успешных проектов вне зависимости от темы и области применения. В отличие от тысяч других студий и дизайнеров мы понимаем, что нужно каждому клиенту, даже если он сам этого не знает.

Мы не делаем упора на деньги и документы. Беремся за проект, только если понимаем, что он будет приносить пользу. Деньги клиентов — это в перспективе и наши деньги, а свои средства нужно направлять в правильное русло.