Подбор цветовых сочетаний бренда

Что мы делаем в процессе работы:

Создаем палитру основных фирменных цветов: CMYK, RGB, Pantone

Создаем палитру дополнительных фирменных цветов: CMYK, RGB, Pantone

Создаем названия для основных фирменных цветов.

Пишем рекомендации по использованию каждого цвета в рекламе

Описываем допустимые и недопустимые сочетания цветов

Пишем рекомендации по использованию цветов для идентификации разных видов продукции

Описываем рекомендации по использованию цветов для идентификации разных направлений бизнеса

Создаем рекомендации по использованию цветов для категоризации информации

Подготавливаем рекомендации по использованию цветов для создания диаграмм и графиков и др. инфографики.

Цена

Цена на создание описания фирменных цветов — от 100 дол.
В общей сумме работ по созданию брендбука эта цена может быть уменьшена.

Цвет создает эмоции, вызывает воспоминания, дает ощущения.

Мы анализируем психологию восприятия цвета

Цвет занимает второе место в процессе восприятия. Цвет может вызывать эмоции и ассоциации с брендом. Мі подбираем цвета так, чтобы бренд не только стал известным, но и легко отличался потребителя­ми от брендов-конкурентов. Некоторые компании, например Kodak и Tiffany, запатентовали основные цвета своих брендов.

Восприятие содержания происходит на третьем этапе уже после восприя­тия формы и цвета. Это значит, что для интерпретации слов нашему мозгу требуется больше времени.

Школьный автобус, если поменять его цвет, перестанет быть школьным автобусом. Его сущность передается желтым цветом. Мы, как потребители, привыкли к тому, что банки Coca-Cola — красные, а грузовики почто­вой службы — синие.

В процессе зрительной перцепции цвет воспринимается мозгом после того, как воспринята форма, и до того, как воспринято содержание сообщения.

Выбор цвета для новой индивидуальности бренда требует понимания теории цвета, ясного представления о том, как бренд должен воспри­ниматься и выделяться, и способности передать последовательный и ос­мысленный образ на самых разнообразных носителях.

Цвет используется для того, чтобы вызвать эмоции, выразить индивидуаль­ность и стимулировать полезные для бренда ассоциации. В одних случаях цвет можно использовать для того, чтобы консолидировать индивидуаль­ность бренда, в других — чтобы прояснить архитектуру бренда и диффе­ренцировать различные виды продукции и направления бизнеса. Дизайне­ры выбирают специфические и уникальные цветовые стратегии для выра­жения индивидуальности бренда.

Традиционно основной цвет бренда при­вязывается к графической эмблеме, а второй по значимости — к логотипу, описанию бизнеса или ключевой фразе. В дополнение к основным цветам бренда создается более широкий набор цветовых палитр для различных нужд и способов коммуникации.

Добиться оптимального воспроизведения цветов бренда — одна из основных задач и достаточно сложная пробле­ма, особенно учитывая, что постоянно появляются новые типы носителей бренда и коммуникативные инструменты.

Фирменный цвет — обязательная часть брендбука 

Знаете ли вы, что…
Kodak был первой компанией, получившей права на цвета своей подписи.

1. Самая важная цель — стать «владельцем цвета», который облегчает узнавание бренда.
2. Люди в разных ситуациях воспринимают цвет неодинаково. Именно дизайнер должен прини­мать окончательное решение о том, как нужно последовательно использовать цвет на различ­ных носителях.
3. Добиться последовательности и согласованности цветового решения на различных носителях очень сложно. Готовых решений нет.
4. На цвет очень существенно влияют формат фай­лов и средства воспроизведения. Проверяйте. Проверяйте. Проверяйте.
5. Помните: большинство людей в мире используют компьютеры типа PC и программу для презентаций PowerPoint.
6. И руководители, и рядовые сотрудники компании должны добиваться высокого качества воспроиз­ведения цвета бренда и заботиться о защите прав компании на него.
7. Шестьдесят процентов решений покупателей сделать покупку основано на цвете.
8. Никто не знает о цвете все. Вы должны полагаться на основы теории цвета: теплые и холодные цвета, ценности, ассоциируемые с цветом, оттенки, тона, светотени, дополнительные цвета.
9. Используйте лучшие средства и инструменты для обеспечения правильности передачи цвета бренда.
10. В различных культурах у одних и тех же цветов разное значение. Не жалейте времени и изучайте разнообразные рынки и культуры.
11. Используйте цвет, чтобы передать значение ваше­го бренда и нужный вам подтекст.

Форд говорил, что покупатели могут заказать автомобиль любого цвета, если этот цвет черный.
Компания General Motors начала выпускать автомобили пяти разных цветов и выиграла.

Проверка эффективности цветовой стратегии

Мы проверяем:

Выделяется ли выбранный вами фирменный цвет в логотипе.
Помогает ли цветовая система компании выделяться среди конкурентов.
Подходит данный цвет для этого, типа бизнеса.

Согласован ли цвет со стратегией брендинга.
Узнаем, вам нужны яркие, насыщенные или пастельные цве­та, для позиционирования вашего бренда.
Описываем какой смысл вкладывается создание каждого цвета.
Тестируем, вызовет ли цвет позитивные ассоциации на целевом рынке.
Напоминает ли цвет о какой-то другой продукции или услугах.
Тестируем, облегчает ли цвет узнавание и запоминание бренда.
Проверяем как цвет воспринимается на белом фоне.
Описываем какие цвета можно использовать для фона.
Мы узнаем что вы хотите передать с помощью цвета и описываем это в брендбуке.
Как на цвет влияет изменение размера и масштаба.
Проверяем, читаемость знака, через  черно-белую печать, например в га­зете и  на факсе.
Тестируем цвет на мелованной и немелованной бумаге.  Цвет может выгля­деть по-разному.
Создаем  цветовые эквиваленты в Интернете.
Проверяем, есть ли виниловые папки для бумаг подходящего цвета.
По возможности, проверяем цвет в тех ситуациях и среде, где он будет использоваться.

Мы подбираем дизайнерскую бумагу для создания фирменной полиграфии.

Слияния компаний, поглощения компаний, редизайн

Вы изучили, какие цвета использовались раньше?
Есть ли что-то ценное, что стоит сохранить?
Есть ли цвет, ассоциирующийся с новой стратегией брендинга?
Есть ли такой цвет, который может символизировать позитивный итог слияния компаний?
Если разработать новый цвет, послужит ли он сигна­лом о позитивных тенденциях в будущем?

Если отказаться от прежних цветов, не собьет ли это с толку.

Выводы:

Итак, разработка и подбор фирменного цвета — это вопрос не 5 минут. Это тщательный продуманный план, который состоит из анализа рынка, тестирования целевой аудитории, изучения печатных возможностей по воспроизведению цвета и другие нюансы.

Хотите заказать эту работу?