Основные элементы эффективного нейминга

Название бренда — одно из самых сложных решений, которые вы должны принять при разработке своего бренда. Но если вас не поразит вдохновение и вы не придумаете идеальное название (которое хорошо представляет ваш бренд и доступно), процесс наименования может быть пугающим. Что вполне понятно.

Вы будете зарабатывать себе на жизнь за счет своего нового бизнеса, вкладывая время, деньги и другие ресурсы в его развитие. Значительная часть вашего успеха зависит от того, как вы представляете компанию другим, и все начинается с вашего имени.

Разработка названия брендов и общие категории

Сразу же мы хотели бы высказать две идеи:

Неудачно выбранный бренд — это НЕ конец света. Ваше имя не требует шекспировского остроумия или авторитетности, чтобы привлечь клиентов, и переименование всегда возможно (как мы подробно расскажем ниже).

Наименование бренда требует обязательств. Вы будете строить свой маркетинг вокруг этого имени и использовать его как точку опоры, на которой построена ваша компания, так что в определенной степени это имеет значение. Здесь могут помочь надлежащее тестирование и исследование рынка, о которых мы поговорим чуть позже.

Как правило, торговые марки представляют собой обобщение того, чем занимается компания или каковы ее цели. В большинстве случаев главное — это простота. Рестораны — отличный тому пример.

Знаете ли вы, что «Subway», запущенная в 1965 году, сначала была известна как « Pete’s Submarine Sandwiches »? Сегодня Subway является культовым брендом, но когда он только открылся, его основатели выбрали более прямое соглашение об именах. Ясно, что все окупилось, и Pete’s удалось превратить свое название во что-то более запоминающееся.

Подумайте, чем занимается ваша компания, что вы продаете или какие услуги предлагаете. Как лучше всего представить себя новому клиенту, который не знает, что вы делаете?

Бренды попадают в одну из нескольких категорий в зависимости от того, как они разработаны или для чего предназначены:

Бренды, названные в честь людей (обычно основателей компании):
o McAfee Corp.
o McDonald’s
o Calvin Klein

Метафоры — вызывающие воспоминания имена, которые не имеют прямого описания, но имеют выделяющийся поэтический элемент:

o Midas
o Gorilla Tough
o Amazon

Акронимы — сокращение более длинного описательного имени до короткой фразы:

CVS (магазины потребительской ценности)
BMW (Баварский моторный завод)
GEICO (Компания по страхованию государственных служащих)

Дескрипторы — описание основной функции, функции или желаемой ассоциации бренда:

o Blockbuster Video
o Facebook
o Restoration Hardware

Неологизмы — полностью выдуманное название, которое обычно легче зарегистрировать:
o Venmo
o Lego
o Nike

Вы уловили идею. Это не исчерпывающий список категорий, но большинство компаний попадают в одну из этих пяти категорий.

Креативный процесс разработка названия

Начните процесс именования с рассмотрения каждой категории и применения ценностных предложений вашего собственного бренда в этих рамках.

Присвоение имен часто происходит по принципу «я узнаю, когда услышу», поэтому бросьте все, что можно, в стену и посмотрите, что прилипнет.

Это помогает широко осмыслить цель вашего бренда и свои ценности. В конце концов, торговые марки по своей природе являются широкими и включают множество различных продуктов и услуг в портфолио компании.

Такие рестораны, как Pete’s Submarine Sandwiches, Pizza Hut или Firehouse Subs, могут обойтись без простых решений о нейминге. Проблема здесь в том, что такой прямой подход не эффективен в плане творческой дифференциации. А это абсолютно необходимо в цифровой коммерции. Розничным торговцам не нужно беспокоиться об этом, учитывая, что большая часть их бизнеса происходит от личного посещения. Но для онлайн-компаний важно иметь выделяющееся имя.

Проявите творческий подход — а затем поддержите свои варианты с помощью исследований.

Само собой разумеется, что в 2021 году именование брендов должно подкрепляться маркетинговыми исследованиями. Это важный шаг для любого эффективного позиционирования бренда. Рассмотрены следующие общие темы:

• Какие образы вызывает название
• Запоминаемость
• Отличие от ключевых конкурентов
• Целевые демографические представления
• Эмоциональный контекст

Подумайте о процессе наименования и не бойтесь обратиться к сторонней компании, которая может предоставить достоверные данные о ваших вариантах. Такие компании часто используют сочетание опросов клиентов, фокус-групп, A / B-тестов и анализа настроений, чтобы определить, как данное имя может найти отклик у аудитории. Для только начинающих компаний такая обратная связь может быть похожа на маяк, удерживающий ваш корабль на курсе.

Что, если я сделаю неправильный выбор? Возможен ли ребрендинг?
Помните: ничто не высечено в камне, даже торговая марка. Многие компании начинают с названия, но меняют его после того, как компания созреет или ее услуги повернутся в неожиданном направлении. И некоторые предпочитают менять свои имена, когда они достигают критической массы популярности, что делает некоторые аспекты излишними:

• Apple Computers -> Apple
• Starbucks Coffee, Tea and Spices -> Starbucks
• Dunkin’ Donuts -> Dunkin’

Легко понять, почему эти компании начали с более описательного подхода.

Как только вы создадите капитал бренда, у вас появится немного больше свободы для творчества, но тем, кто только начинает, полезно название, которое легко понять с первого взгляда.

Вот вам практическое правило — просто и наглядно.

И ни один бренд никогда не бывает настолько большим, чтобы не рассматривать смену названия.
Помните, когда Walmart переносился через дефис как Wal-Mart? В 2017 году компания официально переименовалась с Wal-Mart Stores Inc. в Walmart Inc. — этот шаг, по мнению корпорации, отражает приверженность компании тому, как современные потребители делают покупки.

Walmart может значительно сэкономить на расходах на печать в своем маркетинговом портфеле, удалив ненужный дефис.))

Каким бы ни было оправдание, ребрендинг, безусловно, возможен.

Развитие и уточнение индивидуальности вашего бренда

Ваше имя может быть одной из самых важных частей вашего бренда, но ни в коем случае не единственной его частью. Ваше имя — лишь часть большой маркетинговой головоломки; это способ связаться с аудиторией, прежде чем привлекать их к другим активам вашего бренда.

Таким образом, мы рекомендуем компаниям попытаться взглянуть на общую картину и подумать о том, как их торговая марка будет работать в более широком спектре их маркетинговых усилий.

В DaVinci мы специализируемся на брендинге компаний и помогаем клиентам разобраться в тонкостях психологии потребителей. Если вам нужно брендировать конкретный продукт или изменить направление развития вашей компании в целом, наши специалисты по брендингу могут помочь вам.

Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о наших услугах, и мы поможем вам получить максимальную отдачу от ваших маркетинговых вложений.