Идея бренда и создание легенды бренда

Какова ценность идеи бренда?

Создание бренда в первую очередь заключается в бизнес идее, которая является основным стержнем для каждой компании, главной ценностью и надеждой на процветание бренда.

Разработка концепции бренда – это воссоздание идеи бренда, детальное описание ее сущности, преимуществ, составляющих.  Идея брендинга должна быть проста и понятна окружающим и одновременно оригинальна и эксклюзивна.

Создать бренд – значит вложить в него душу, идею, которая приблизит бренд к человеку, заслужит его доверие, наполнит особенным смыслом.

В идеологии лежит основа формирования компании, имиджа, выражена его сущность и уникальность.
Разработать бренд  означает создать миссию компании. Миссия доносит до потребителя генеральную цель компании, ее философию, предназначение, кредо. Миссия является итогом позиционирования бренда. Миссия передает полезность бренда для аудитории, его самые ценные качества.

Создание брендов связано с разработкой девиза компании (слогана), который выражается в нескольких словах, четко, доступно и ярко  описывает стратегию компании. Слоган имеет большое значение для аудитории, серый, неинтересный девиз оставляет людей равнодушными или даже отталкивает потенциальных клиентов.

Ребрендинг является процессом по обновлению, оживлению дизайна компании, который  вносит свежие эмоции в бренд, расширяет аудиторию, делает бренд актуальным и интересным для клиентов.

Серьезная конкуренция среди компаний приводит к тому, что для потребителей на сегодняшний день недостаточно быть просто доступной и полезной компанией. Бренд должен  иметь яркую сущность, отличаться от других, вызывать яркие, положительные эмоции. Идеология является отличительной особенностью сильных брендов, наилучшим выбором для сохранения ценности компании является бренд-менеджер.

Легенда бренда является историей (brand story), которая рассказывает о рождении и развитии бренда, о его предназначении, миссии и ценностях.

Легенда бренда по сути является развернутым вариантом позиционирования бренда и раскрывает его уникальные качества.

Историю бренда используют во всех дальнейших внутренних и внешних коммуникациях. Brand Story – фундамент развития компании. Легенда – это базис для разработки концепций рекламы, создания промо-статей и промо-акций,  информационных материалов и формирования внешней и внутренней стратегии развития (PR-стратегии), разработку веб-сайта торговой марки.

Легенда бренда отвечает на вопросы: «Кто мы?», «Зачем возникли?» «В чем наше предназначение?», «В чем наша цель?», «Для кого мы работаем?», «Чем мы отличаемся от других компаний?», «Какую проблему решаем?», «Почему выбрать нужно именно нас?»

Ответы на вопросы должны звучать убедительно и ярко, должны формировать неповторимый образ торговой марки.

Легенда наполняет бренд смыслом, особым значением, наделяет значимыми ценностями.
Поиск идеи является ключевым моментом при создании не только истории, но и всей концепции бренда. Наша дизайн студия Да Винчи, обладает практическим опытом разработки brand story. Мы прекрасно понимаем, что «все гениальное – просто».

Самые  хорошие идеи всегда доступны, логичны, просты и наглядны.   При этом хорошая легенда всегда оригинальна и привлекательна с точки зрения целевой аудитории. Существует правило «простоты и звонкости идеи», которой придерживается наша компания. Легенда раскрывает идею, предоставляет веские аргументы в ее подтверждение и наполняет идею яркими эмоциональными красками.

Во время сбора и обработки информации для создания легенды не должна быть утеряна ни одна интересная мысль. Все, даже невероятно смелые идеи, должны быть тщательно продуманы и рассмотрены.

Для создания современного бренда нужно быть экспертами, досконально изучившими продукцию, вникнуть в особенности производства продукции и продаж.  Одновременно, нужно увидеть картину с обратной стороны, посмотреть на бренд глазами покупателя, занять место покупателя.