Разработка этикетки: особенности дизайна воды и безалкогольных напитков

Скоро лето, а это значит, что жара выгонит на улицу толпы людей. Солнце неизменно вызывает жажду и желание выпить что-нибудь холодное. На протяжении дня мы употребляем большое количество видов разных жидкостей: начиная с утреннего кофе, бутылкой воды по дороге домой, чаем или соком в обед, заканчивая, возможно, газировкой вечером, сидя дома на диване. Не стоит забывать также об энергетических напитках и спортивном питье.

В теплый сезон все это разнообразие удваивается или даже утраивается, так как в жаркую погоду необходимо постоянно следить за водным балансом для того, чтобы избежать обезвоживания.

Как же привлечь потенциального покупателя именно вашим продуктом?

Покупатели постоянно хотят видеть на полках магазинов новые вкусы и форматы напитков, так как одно и то же имеет свойство быстро приедаться. Таким образом, ключом к успеху является инновационность, которая может проявляться как совершенно необычный вкус, либо же как привлекающий дизайн упаковки. В наше время никого не удивишь обычным нарисованным лимоном на бутылке лимонада, или же капельками на бутылке воды.

Читайте также об этикетке для минеральной воды в наше статье.

Создание абсолютно нового напитка – задача не из легких, но разработка этикетки, которая привлечет внимание к вашему продукту вполне возможна, если обратиться за помощью к профессиональным дизайнерам. На сегодняшний день, индустрия безалкогольных напитков является одной из самых быстроразвивающихся и динамичных отраслей пищевой промышленности, что провоцирует разнообразный дизайн упаковки и вариативность этикеток.

Категории холодных напитков

Основными категориями безалкогольных напитков являются газированные напитки, фруктовые соки и смузи, минеральная вода, спортивные напитки и энергетики. Для того, чтобы создать упаковку напитка, необходимо учитывать особенности каждой категории, ведь, согласитесь, дизайн этикеток воды и энергетика не может быть одинаковым.

Если говорить об общих тенденциях питьевой индустрии, последнее время наблюдается повышенное внимание людей к собственному здоровью, поэтому многие бренды делают ставку на натуральность своего продукта, используя изображения фруктов, минералов, отдавая предпочтение светлой цветовой гамме с использованием природных цветов.

Дизайн этикеток как способ продвижения бренда

Самым ярким примером того, как дизайн упаковки влияет на покупателя и продавемость продукта соответственно, является вода. По своему химическому составу вода в разных бутылках ничем не отличается: H2O все так же остается H2O, в то время как дизайн упаковок может быть совершенно разным, определяя разницу в цене и популярность у потенциальных клиентов.

Уникальность и заметность – это именно то, что продвигает вперед любой бренд. Для того, чтобы ваш напиток увидели на полке, нужно создать этикетку, которая издалека бросалась бы в глаза, была не похожей на рядом стоящие бутылки, запоминалась, и при этом все еще выглядела аппетитной, не вызывая ассоциации с кислотой или строительным клеем, обычно продаваемым в упаковках “токсичных” цветов.

Рассмотрим дизайн этикеток различных категорий напитков:

Вода

Создание этикетки для воды обычно предполагает классическую прозрачную бутылку и использование синих, белых, красных, реже – зеленых оттенков. В попытке отойти от устоявшихся в обществе стандартов, не стоит кардинально менять традиции во избежание ассоциаций с моющими средствами и бензином. Интересным ходом может быть создание нестандартной формы бутылки.

Читайте об этикетке минеральной воды в нашей статье

Соки

Фрукты, свежесть, сочность вот основная идея любой этикетки сока. Природа является неисчерпаемым источником вдохновения для дизайна, поэтому создание этикеток для соков – задача несложная, достаточно задуматься о том, кто является вашей целевой аудиторией (в частности, уровень обеспеченности, гендерное распределение, возраст) – и идея родится сама собой, когда вы определитесь с основными цветами (о выборе цвета для вашего логотипа и фирменного стиля мы писали ранее).

Энергетики

Высокая контрастность, использование в качестве декоративных элементов огня, молний, цветовая гамма, ассоциирующаяся с энергией (красный, оранжевый цвета, неоновые оттенки)- все это определяет энергетики. Для того, чтобы сделать ваш бренд запоминающимся, можно использовать необычную композицию этикетки и запоминающийся логотип.

Спортивные напитки

В первую очередь при разработке этикетки для спортивного напитка нужно учитывать ориентированность на мужскую аудиторию. Динамичная композиция этикетки, мужские, сильные цвета (красный, черный, оранжевый, желтый, реже – фиолетовый и зеленый) – базовый набор упаковки спортивного напитка.

Газированные напитки

Обычно, при разработке дизайна этикетки газированного напитка используется разноцветная гамма, чистые, насыщенные фруктовые цвета. Не желательно использование темной гаммы (черный, коричневый), а также большого количества белого (во избежание превращения в бутылку молока).