Разработка этикетки минеральной воды и дизайн упаковки

Рынок минеральной воды сезонный. Сегмент столовой и газированной минеральной воды больше всего зависим от температурных режимов. Продажа негазированной, лечебной и лечебно-столовой воды меньше зависит от времени года. Как правило сезон открывает месяц май и завершает октябре.

Летом лучше всего продаётся вода, литраж которой составляет 0,5 – 0,7 литров. Также большую популярность имеет ёмкость 1,5 литра, но это касается только газированной минеральной воды. Если брать во внимание негазированную минеральную воду, то покупатель чаще всего приобретает бутыли объёмом 5-6 литров.

Рынок минеральной воды имеет свои особенности. Зачастую потребитель спокойно относится к воде отечественного производства. Поскольку такая вода всегда доступна по цене. Всего числится более 200 изготовителей минеральных вод, половина из которых работает исключительно летом. На двадцатку лучших производителей приходится 80% рынка. Лидирующую позицию занимает компания IDS Group Ukraine, которая входит в группу IDS Borjomi International.

Потребитель привык в таким маркам минеральной воды как «Миргородская», «Моршинская», «Боржоми». Прибыль компании IDS Group Ukraine составила около трети всех продаж на рынке. Вслед за ней идёт Coca-Cola Beverages Ukraine Ltd, которая обновила TM Bon Aqua, представив её как экологически дружелюбный предмет торговли. количество пластика в бутылках уменьшилось на 20 процентов. Это позволяет сэкономить 356 тонн пластика за год.

Под обновление и продукция «Оболони». Бутылка стала более эргономичной, дизайн был сделан по теме экологии.

Занимательно то, что мировые лидеры и собственники наиболее популярных в мире марок разновидностей бутилированной минеральной воды – это международные компании. Самая уникальная – компания Nestle, которая выпустила воду Nestle Pure Life, которая стала одной из самых продаваемых марок на планете. Кстати говоря, минералы в эту воду были добавлены искусственным путём.

На втором месте компания Danone. Такой популярности она достигла благодаря минеральной воде Evian.

Практически все вышеперечисленные производители показывают в своей рекламе, насколько минеральная вода близка к природе. Как правило, чистая вода считается источником прекрасного самочувствия и крепкого здоровья.

На рынок по прежнему выходят новые марки природной минеральной и столовой воды. Перед производителем стоит задача привлечь внимание, отделится от существующих ТМ, предложить то, что сейчас требуется покупателю — нечто новое.

Вода для тех кто занимается спортом, для поднятия тонуса, для умиротворения, для похудения. Незначительно (но аргументированно) меняя состав — можно охватить разные категории покупателей.

На фоне привычного голубого дизайна — появляются новые дизайнерские решения. Они в первую очередь привлекут молодых людей. Если покупателю понравится новая концепция — вода начнет набирать популярность.