Разработка корпоративного стиля, гайдлайн дизайн

Как корпоративный стиль и брендинг влияют на рост продаж?

В современном мире между брендами ведется постоянная ожесточенная борьба за внимание потенциального покупателя. Большинство продуктов похожи между собой по своим характеристикам, что усложняет выбор клиентам.

В то же время, есть определенные компании, которые сумели установить высокий корпоративный стандарт и постоянно увеличивающееся число постоянных покупателей.
Какую роль в этом процессе играет брендинг?

В чем же он заключается, и почему корпоративный стандарт и маркетинговая кампания способны привлечь внимание сотен, и даже тысяч покупателей?

История брендинга корнями уходит еще в 350е года нашей эры, ведь само слово произошло от древненорвежского “брендр”, означающего “гореть”.
К 1500м, брендинг стал означать выжженую маркировку на посуде, которая указывала на авторство определенного ремесленника. Простые и легко идентифицируемые, эти символы по факту стали прототипами логотипов.

Каждый мастер, кроме собственного фирменного знака, вырабатывал также особую уникальную технику, которая обычно передавалась из поколения в поколение. Естественно, в те времена еще не существовало таких понятий, как “дизайн корпоративнго стиля”, “гайдлайн”, “дизайн фирменной симоволики”, но основа уже была заложена.

Имело место также и первичное “создание брендбука” – фамильные технологи и секреты записывались в тайные книги, которые должны были сохранять определенные стандарты на протяжении многих лет.

Сейчас же, кроме отличительной функции, дизайн фирменного стиля также выполняет продающую роль. Брендинг вызывает у потенциального клиента определенные ассоциации и эмоции, которые предназначены заинтересовать покупателя и убедить его купить именно ваш продукт.

Ваш бренд живет в сознании и сердцах людей

В двух словах, ваш бренд – это собирательный образ того, как люди воспринимают вашу компанию. Во избежание несоответствий и отклонений от стандарта, компаниям необходимо создание брендбука, в котором будут точно указаны все визуальные параметры, маркетинговая стратегия, целевая аудитория и корпоративная политика.
Брендинг помогает культивировать образ вашей фирмы, включая в себя гайдлайн, дизайн рекламы, накопленный опыт и взаимодействие с клиентами.

Самым ярким примером брендинга, который не просто продает, а еще и вызывает эмоциональную привязку, является Apple.

Apple делает ставку не только на технологии, как остальные аналогичные компании, но, в первую очередь, еще и на маркетинговую стратегию. Разработка корпоративного стиля этого бренда превосходит по масштаба практически любые другие компании, так как фирменный брендбук, цена которого может показаться заоблачной, включает в себя даже модель дверных ручек всех офисов и высоту порогов оригинальных магазинов.

От упадка конца девяностых годов спас Стив Джобс, один из самых гениальных маркетологов всех времен.

Разработка корпоративного стиля бренда под его чутким руководством очертилась тремя основными качествами: постоянством, ясностью и унифицированостью. Вместе взятые, эти три черты создают с покупателем тесную эмоцональную взаимосвязь, “оживляя” тем самым неодушевленный продукт.

Что делать, если кажется, что построение бренда – задача крайне сложная?

Важно помнить,что брендинг доступен любой компании, как крупной, так и маленькой. Фирменный брендбук, цена на который на самом деле не обязаны быть высокой, также, как и маркетинговая стратегия – то, что прежде всего возникает из общей концепции бренда. Нужно понимать, каких результатов вы хотите достичь.

Брендинг начинается с вашей идеи. Дизайнерская команда поможет вам разработать корпоративный стиль, что является отличной отправной точкой, но основное, что требуется для достижения успеха – это ваше представление о том, что же является для вас приоритетом.

Определив свои цели, вы сможете с легкостью найти пути к их достижению.

Зачем нужен брендинг?

Если вы сами не создадите образ своего бренда, это за вас сделает рынок. К сожалению, картинка может оказаться не совсем такой, как вам бы хотелось. Даже на подсознательном уровне, люди формируют определенное мнение о вашей копании, исходя из свого опыта взаимодействия с ним и образа, создаваемого медиа и общим мнением. Ваша задача – убедиться в том, что собирательный образ вашего бренда играет вам на руку.

Брендинг позволяет вам выделиться
Если вам понадобился новый ноутбук, вероятнее всего, вы первым делом заглянете в Apple Store. Почему? Потому что Apple сумел убедить людей в том, что они производят уникальный продукт, у которого по факту нет конкурентов. Основными чертами их техники является понятный, интуитивный интерфейс и унифицированный элегантный дизайн.

Брендинг повышает цену вашего продукта
Брендинг поднимает ваш продукт с повседневного на уровень уникального товара, который стоит того, чтобы отдать за него больше.

Премиум-товары стоят дороже не потому, что они принципиально отличаюся от более дешевых аналогов, а потому, что они подают себя таким образом и люди это воспринимают.

За примером далеко ходить не нужно: марки одежды и косметики класса люкс окружают нас со всех сторон.

Брендинг помогает установить человеческие взаимоотношения с вашим клиентом
Искусство рассказывать истории помогает вам установить эмоциональную связь с вашим покупателем. Покажите, кто вы, таким образом познакомившись с вашим клиентом. Убедите клиента в том, что вы говорите, и распостраните свое понимание своей компании.

Брендинг помогает заполучить постоянных клиентов
Когда покупатель находит то, что ему импонирует, он обычно продолжает пользоваться продуктом и услугами выбранной компании при условии, что бренд сохраняет стабильно высокие стандарты и свой образ.

Маркетинг – это процесс, который помогает вам увеличить продажи, а брендинг – это то, что позоволяет вам завоевать клиентов и построить репутацию компании.