Создание сильного бренда. Понятие брендинга в дизайне

На сегодняшний день рынок встал перед ощутимой проблемой: пространство рынка перенасыщено товарами и услугами, и они становятся практически одинаковыми по свойствам и качеству. Как же в таких условиях продолжать конкурировать между собой? Ответ прост — брендинг.

Брендинг — это, по сути, комплексный процесс разработки бренда. А под «брендом» мыобычно воспринимаем целостный и индивидуальный образ компании, товара или услуги. Целью брендинга обычно является сам професс формирования уникального и привлекательного образа бренда, абсолютно индивидуального по своему содержанию и оригинального по внешнему исполнению.

Бренд обладает особой ценностью для потенциальных потребителей: он быстро, качественно и функционально решает все актуальные проблемы и задачи своей целевой аудитории. При виде качественного бренда, у потребителя должно возникнуть непреодолимое желание купить или попробовать товар или услугу данного бренда.

Из чего обычно состоит бренд? Обычно это стандартный набор: название бренда, визуальная идентификация (упаковка, фирменный стиль), различные носители, отражающие идею бренда. Под «идеей бренда» обычно понимается краткое содержание самой сути бренда, то, почему товар именно вашего бренда должны приобретать потребители.

Сам процесс разработки брендинга можно разбить на несколько частей:

— Идея. Необходимо понять, кто и за что должен полюбить ваш бренд.

— Анализ рынка, опрос потребителей, спрос-предложение, конкуренты.

— Создание названия бренда (нейминга), логотипа и фирменного стиля. Создание узнаваемого бренда.

— Создание брендбука. Перед миром бренд должен предстать в лучшем свете.

— Разработка торговой марки.

И помните, что сильный и узнаваемый бренд создается не в душных офисах или творческих коллективах. Он формируется в сознании людей, поэтому очень важно создать сильную базу бренда для хорошего восприятия людьми.

Сегодня Starbucks — одна из самых известных в мире сеть кофеен. Логотип с русалкой узнаваем миллионами людей, а вкусный кофе в стаканчике на вынос — признак своеобразного стиля и благополучия.