Шрифтовой логотип – текстовое лицо корпоративного стиля

Не взирая на торжество визуальных знаков, письменная информация остается незаменимым атрибутом фирменного стиля. Ее актуальное будущее, как и несравнимая функциональность, бесспорно. Ведь никто не сомневается в узнаваемости бренда Coca Cola или Google именно благодаря дизайну шрифтового логотипа.

В то время, как цветное решение брендинга определяет эмоциональную подготовку клиента, его уникальный шрифт отвечает за более рациональные ассоциации. Восприятие текста буклетов, упаковки и даже самого шрифтового логотипа происходит на двух уровнях. Значение надписи удовлетворяет информационный запрос, а ее стиль – интуитивное понимание предлагаемых услуг. С помощью корпоративного шрифта удается не только подчеркнуть характер деятельности или преимущества компании. Но также придать им едва уловимые оттенки, способствующие продажам.

Вот например логотип для продажи суши. И это очевидно. Можно даже догадаться, что внутри будет рыба).

Например, строгий шрифт с устойчивыми пропорциями подсознательно убеждает в серьезности юридической компании. Однако, он будет диссонировать с легким настроем косметической продукции. Вычурные завитки рукописи уместны для брендов, делающих акцент на длительность традиций. А формы хай-тека – ультрасовременных предложений. Многогранность конкретного проекта позволяет воплотить именное создание шрифтовых логотипов и гарнитур.

Рассмотрим удачные варианты:

Производство Handsome Coffee Roasters представлено легко читаемым логотипом с фантазийными завитками названия. Последнее ассоциируется с парящим ароматом кофе. В то время, как главная надпись и палитра бренда подчеркивают его традиционность.

Шрифтовой логотип для юридической компании Dering Partners усиливает впечатление надежности горизонтальным подчеркиванием выразительных букв. Автор — Дмитрий Линник.