Пластиковые карты. Дизайн

Пластиковая карта — это современный высокотехнологичный носитель информации. Область использования пластиковых карт весьма обширна и она постоянно растет: интернет и мобильная телефонная связь, междугородняя связь и банковские операции, медицина и страхование, торговля и транспорт, идентификация владельца и контроль доступа, реклама и индустрия развлечений.

В основном зрительное восприятие любого предмета  определяется: композицией и цветом.

Под композицией подразумевают взаимное соотношение по размеру, форме, месторасположению отдельных наиболее существенных изобразительных элементов.

Если говорить применительно к дизайну пластиковой карты, то этими элементами, формирующими композицию на передней стороне карточки, являются:

— товарный знак;
— знак обслуживания (логотип) платежной или дисконтной системы;
— прочие логотипы (при издании совместных карточек);
— голограмма (если того требуют правила системы);
— магнитная лента;
— порядковый печатный или эмбоссированный номер;
— штрихкод;
— служебная информация;
— общий фон карточки.

Для обратной стороны карточки ситуация упрощается, так как в подавляющем большинстве случаев композиция карточки определяется горизонтальной полосой для подписи и магнитной полосой, если она есть, и необходимостью расположить достаточно большое количество текста.

Т.е. обычно там приходится говорить только о композиции текстовой информации. Иногда на обратную сторону помещают фотографию держателя карточки или штриховой код, и этот момент также должен быть учтен дизайнером.

Виды пластиковых карт:

Дисконтные

Дисконтная система — это организованные конкретной компанией (торговой фирмой, сервисным центром или клубом) взаимоотношения продавцов и покупателей, такие, что покупатель экономит на покупке, а продавец увеличивает свой сбыт и, соответственно, прибыль. Покупатель — член дисконтной системы — определяется по предъявлению дисконтной пластиковой карты. А продавец — член дисконтной системы — отпускает товар со скидкой только после предъявления дисконтной карты ее владельцем. Любая фирма может сделать себе дисконтную карту, желая привлечь новых покупателей, поощрить постоянных, стать участником дисконтной системы. Дисконтные системы выпускают карты, которые предоставляют владельцу определенные льготы или скидки в сети магазинов и предприятий, входящих в систему.

Клубные

Это распространенный способ идентификации членов различных клубов, привилегированных гостей дискотек, баров, ресторанов, спортивных клубов, баз отдыха. Клубные карты дают их владельцам какие-либо льготы в выпустивших их предприятиях. Владельцам таких карт могут предоставляться скидки, дополнительные услуги.

В некоторые клубы возможен вход только для владельца клубной карты и его гостей. В ряде случаев с помощью такой карты могут оплачиваться услуги и товары данного казино, ресторана, клуба.

Рекламные

В мире пластиковые карточки как средство рекламы уже получили широкое распространение. В условиях, когда избалованного покупателя трудно чем-либо удивить, к рекламе предъявляются очень жесткие требования. Особая ставка делается на так называемые формы косвенной рекламы. Как правило, такой подход основан на воздействии на подсознание человека, на его природное любопытство и другие особенности человеческой психологии. Кроме того, данная реклама носит ярко выраженный индивидуальный характер и предполагает работу практически с каждым отдельным клиентом, который представляет интерес для вашего предприятия.

Идентификационные карты

Идентификационными картами называют выполненные в виде пластиковых карточек документы, которые позволяют удостоверять личность человека, как гражданина, жителя определенного региона, работника некоего предприятия.

Также в виде идентификационных карт могут быть изготовлены водительские права, разрешения на ношение оружия, удостоверения на право получения различных видов льгот или медицинское обслуживание. Такие карты имеют, как правило, фотографию владельца, его фамилию, имя и отчество, даты рождения, выдачи и окончания срока действия, специальные номера и служебные отметки.

Страховые карты

Пластиковые карты все шире используются в качестве дополнения или полноценной замены страхового полиса. Для этих целей обычно используются карты со штриховым кодом или микросхемой. Карта может содержать номер полиса, страховую программу, срок страхования, подробные индивидуальные данные владельца карты (вплоть до группы крови).

На карте может быть указана вся необходимая информация о том, что нужно делать и куда обращаться при наступлении страхового случая. Кроме того, такая карта может обладать и дисконтными свойствами, т.е. давать возможность получать скидки в сети контролируемых торговых компаний.