Негативное пространство в логотипах

Негативное пространство является важным элементом любой художественной композиции. Если изначально видеть не только сам объект дизайна, но и окружающее его пространство, можно добиться впечатляющих результатов, используя негативное пространство эффектно и стильно.

Этот прием в создании логотипов был впервые применен Джорджем Бохуа, в попытке уйти от сложных форм в логотипах к более простым и понятным. Джордж Бохуа смог доказать всему миру, что создать эффектный логотип можно и из совершенно простых форм.

Применив негативное пространство в создании логотипа, Бохуа приоткрыл новые горизонты для графических дизайнеров. Создалось принципиально новое направление в дизайне логотипов, в котором негативное пространство использовалось в качестве совершенно новой концепции.

Простые и впечатляющие логотипы теперь стали использоваться все чаще.

Вообще, сам принцип использования негативного пространства в логотипах заключается в том, чтобы использовать пространство вокруг или внутри основного изображения, таким образом можно подчеркнуть идею в целом.

Например, в изображении красивой дамы может прятаться павлин, а в цифре «2» внезапно вырисовываются 2 жирафа. Таким образом, создается картинка в картинке, этот прием еще часто используют при создании минималистичных иллюстраций со скрытым смыслом.

Скрытый смысл в дизайне логотипа обычно виден далеко не всегда, но он становится заметным, когда дизайнеру удается сделать его ключевым моментом в логотипе. То есть основным становится именно негативное пространство, а не логотип.

Креативные логотипы с буквами всегда очень популярны и их оригинальность в дизайне всегда актуальна. Это очень эффектный прием в создании дизайна логотипа.

При создании этого логотипа дизайнер Gert van Duinen использовал слоган «вино юркского периода». Что означает, что это вино выдержанное и отличного качества.

А вот здесь можно наблюдать отличный пример брендинга, созданного с помощью негативного пространства. Синий цвет здесь использован, как цвет для обозначения 2% молока, как самого распространенного. Но цвет можно менять, например, красный — для цельного молока, или желтый — для обезжиренного.

Идея дизайнера состояла в том, чтобы создать логотип вне времени. Который мог бы использоваться и 50 лет назад, и сегодня. Для того, чтобы объединить прошлое и настоящее, дизайнер использует контуры классических бутылок молока, которые использовались несколько десятков лет назад.

Логотип гольф-клуба Spartan. Интересно, что было придумано вначале: силуэт человека, играющего в гольф, или профиль спартанца?

Как видите, с помощью грамотного управления негативным пространством можно создать ощущение воздушности и элегантности композиции, заострить внимание зрителя на нужном элементе композиции, передать дополнительный смысл работы и создать текст, который будет легко восприниматься зрителем.

Хороший фотограф знает, что если проигнорировать все объекты съемки и сосредоточиться лишь на пространстве вокруг них, то можно сделать весьма необычные снимки. Здесь главное, чтобы объекты съемки вписывались в окружающее негативное пространство.