Внедрение фирменного стиля

Главная цель фир-стиля компании заключается в том, чтобы он работал и приносил прибыль бизнесу. Именно поэтому необходимо тщательно обдумать план внедрения. Поддержание фирменного стиля, это постоянная работа, направленная на повышение узнаваемости бренда, привлечение большего количества клиентов и выделение среди конкурентов.

Для начала нужно начать внедрение нового фирменного стиля на микро- уровне самой компании. Бренд менеджер или же человек, занимающийся разработкой фирменного стиля, должен ознакомить персонал компании с нововведениями.

Прежде всего, нужно объяснить сотрудникам, что именно означает новый логотип, какие цели он преследует, почему используется именно эта цветовая гамма, а также какие качества компании раскрываются той или иной формой. После ознакомления с новым фирменным стилем сотрудники компании должны не только четко понимать идею и концепцию нового стиля, но и проникнуться новой идеей, поверить в нее и всячески поддерживать.

На уровне компании можно:
— разместить фирменные плакаты;
— раздать фирменные ручки, блокноты, листы для записей;
— ввести элементы униформы (шейные платки, галстуки и бейджи) или создать собственную фирменную одежду (костюмы, комбинезоны);
— ввести в оборот фирменную документацию, подписи к электронным письмам;
— Ввести фирменный ответ по телефону, например: «Вас приветствует компания «Ветал», менеджер Ирина. Здравствуйте.»

Только после того, как все сотрудники компании ознакомились с новым стилем можно приступать к внедрению и продвижению фирменного стиля на макро уровне, знакомить с открытым рынком.
Дальнейшее внедрение нового стиля подбирается в зависимости от размера и вида деятельности компании. Для примера, небольшие фирмы могут ознакомить потенциальных клиентов со своим новым стилем посредством повсеместного использования логотипа и фирменных цветов, например на печатной продукции, вывесках, в рекламе на телевидении, канцелярских аксессуарах и на сайте самой компании.

Что касается больших компаний, то для привлечения потенциальных и постоянных клиентов, а также для ознакомления с новым стилем компании, можно организовать более крупную рекламную акцию. Например, компании, распространяющие свою продукцию в другие регионы, могут использовать элементы фирменного стиля на униформе сотрудников и на рабочих автомобилях, осуществляющих доставку.

Множество компании в результате качественной смены стиля смогли не только привлечь новых клиентов, но и полностью изменить свой имидж на открытом рынке. Отличным примером можно назвать рекламную акцию группы компаний «ВымпелКом», которые в результате удачного изменения фирменного стиля смогли внедрить на рынок конкурентную успешную и узнаваемую компанию Билайн. Благодаря фирменным цветам и удачному толкованию нового стиля, у потенциальных клиентов сложилось хорошее впечатление о компании. Черно-желтые цвета пчелы, ставшие отличительной чертой компании, ассоциируются с радостью, полезностью и качеством услуг предоставляемых компанией.

Руководство компании при внедрении нового стиля использовали все средства массовой информации, устраивали демонстрационные акции на улице, а также использовали фирменные цвета на своих рекламных буклетах, фирменной продукции, в дизайне сайта, сувенирных аксессуарах компании.

Среди прочих мероприятий внедрения фирменного стиля следует выделить такие:
1 Распространение сувенирной продукции компании с использованием элементов фирменного стиля и цветовой гаммы.
2 Использование брендовых цветов на всей линии продукции компании.
3 Изготовить новую униформу сотрудников в соответствии с цветовой гаммой фирменного стиля.
4 Использовать элементы фирменного стиля в дизайне интерьера и экстерьера компании.
5 Повсеместно использовать элементы фирменного стиля для печатной продукции компании, таких, как буклеты, листовки, визитки, бейджи, конверты.
6 Использование фирменных цветов компании при создании рекламы для телевидения и наружной рекламы.
7 Использование элементов фирменного стиля при разработке корпоративного сайта.
8 Использование фирменного шрифта в печатной продукции рекламного характера.

Для поддержания «единого стандарта» при организации рекламных акций следует побеспокоится о разработке бренд-бука. Это сэкономит время на разработку новых рекламных носителей и позволит их сделать четко по фирменному стандарту.

Даже если ваш дизайнер уедет в отпуск, вы сможете заказать у другого исполнителя рекламу, передав ему брендбук.

Брендбук пригодится вам при открытии филиалов, представительств.

НАШИ ПОСЛЕДНИЕ РАБОТЫ: