Разработка брендбука для аптечной сети

Ни для кого не секрет, что в настоящее время рынок аптечных услуг переполнен и перенасыщен различными сетями аптек, известных и не очень. Причина обилия аптек — сравнительно небольшой порог входа на рынок — $75-150 тыс. Для того, чтобы новую аптеку хотя бы заметили, нужно хорошо постараться и грамотно продумать позиционирование и брендбук до мелочей.
Брендбук аптеки как правило включает: описание правил использования логотипа, подбор и описание цветовой гаммы и шрифтовых сочетаний, разработку и описание визиток, скидочной карты, рекламных материалов, наружной рекламы, интерьера аптеки, а также униформа.

Создание полноценного бренда аптечной сети с нуля — это сложная работа специалистов, которая требует учета самых незначительных нюансов и знания специфики фармакологического бизнеса.

Аптеке необходимо создать узнаваемое и выделяющееся «лицо», которое станет визитной карточкой этого учреждения. Нужно задуматься о концепции, о дизайне логотипа. Например, стоит обратить внимание на аптечную сеть Kiehl`s.

Основатели этой аптечной сети целых 165 лет зарабатывали себе репутацию высоким качеством препаратов, наследной преемственностью и уникальной базой клиентов.

Старинные традиции и давно известное имя делают этой сети аптек самостоятельную рекламу. А фамильная печать и шрифт (почерк основателя) добавляют имиджу этой аптеки изысканности и элемент фамильной преемственности.

СОВРЕМЕННЫЙ ДИЗАЙН АПТЕКИ

Если же ваша аптека современная, вам не нужно придерживаться определенной стилистики. Можно позволить пригласить креативного дизайнера, который создаст ваш особенный стиль. К примеру как создали стиль для Linden Apotheke в немецкой студии Skalecki.

Цветовая палитра брендбука тоже очень важна — цвет формирует подсознательное восприятие потребителем заведения, создает четкий и запоминающийся образ. Цветовое решение аптеки обычно подчиняется определенным законам. Цвета используются спокойные, природные, вызывающие чувство надежности.

Обычно используется несколько цветов и среди них обязательно присутствует белый. Белый цвет символизирует чистоту и неприкосновенность, в помещении белого цвета чувствуешь себя чище и умиротворённее.

Брендбук аптечной сети имеет особый смысл. Это место должно располагать к себе, отличаться привлекательным внешним видом и комфортом внутренних помещений. Люди обычно идут в аптеку, имея некоторые проблемы со здоровьем. Название, фасад, логотип и оформление вывески аптеки должны убедить потребителя обратиться за помощью именно к вам.

Брендбук — это список предписаний, которые помогают правильно использовать фирменный стиль бренда. Создавая брендбук аптечной сети, вы разрабатываете фирменный стиль аптеки, где необходимо позаботиться о фирменном стиле на различных атрибутах: визитках, конвертах, бланках, вывесках, внешнем оформлении витрины, дизайне внутренних помещений и мебели, печатной рекламе и одежде персонала.

В итоге покупатель, попадая в вашу аптеку, должен столкнуться с рядом положительных факторов: грамотно и стильно проработанный фирменный стиль, квалифицированный и вежливый персонал, удобная внутренняя обстановка помещений и приятная ценовая политика.
Если у вас аптечная сеть, которая работает по всему городу — задумайтесь над брендированием автотраспорта.

Стоимость разработки брендбука аптечной сети может быть различной, все зависит от выбора исполнителя, от его опыта и уровня работ.
Если вы планируете развитие сети — брендбук необходим как инструмент формирования единого стиля. Сетевым аптекам доверяют больше, чем единичным. Поэтому развивайте свой бизнес успешно и грамотно.

Сегодня на долю несетевой аптечной розницы в Украине приходится всего 14% рынка, или 2900 торговых точек. Остальные являются сетевыми аптеками.

Так, по данным Proxima Research, 28% рынка занимают сети с не более чем 5-ю торговыми точками. В тоже время доля топ-3 аптечных сетей по объему продаж в денежном выражении («Аптека Магнолия» (ТМ «Аптека низьких цін»), «Мед-Сервис Групп» (ТМ «Мед-Сервис») и «Титан» (ТМ «Аптека «Здоров`Я») составила по итогам 2013 года всего 8,6%.

Ожидается, что количество аптек на 1 человека в ближайшие годы сократиться в 2 раза.
За счет этого будет увеличен оборот каждой аптеки в отдельности. Также не исключено, что рынок будет двигаться в направлении аптечных супермаркетов и крупных аптечных сетей.

Т.е. ожидается консолидация рынка и выход наименее успешных его участников.