Дизайн календаря

Трудно придумать более практичный бизнес подарок, чем календарь. Сейчас выбор календарей огромен, и завоевать место на стене офиса клиента или на столе партнера с каждым годом становится все более и более сложной задачей. Поэтому дизайн календаря приобретает особое значение.

Если дизайн календаря удачен, то календарь с вашим логотипом и реквизитами попадет в кабинет топ-менеджера, и его увидят многие влиятельные люди.

Преимущества календарей перед другими видами рекламной полиграфии очевидны. Календари сочетают в себе несомненную функциональность с высоким рекламным потенциалом, при этом срок их активной жизни (не менее года) значительно превосходит срок жизни такой рекламной продукции как листовки, плакаты и буклеты, он сравним с качественными каталогами и брошюрами.

Вашим каталогом человек может воспользоваться несколько раз, а хороший календарь будет ежедневно перед его глазами.

Когда лучше заказывать дизайн календарей?

Календари — сезонная продукция.

В качестве корпоративного сувенира они актуальны, главным образом, в период с ноября по февраль. Естественно и пик заказов календарной продукции обычно приходится на ноябрь и первую половину декабря каждого года. Что реально можно получить от дизайнера в такой короткий срок?

Даже при небольшом объеме заказа время его исполнения может существенно растянуться — чаще всего, работа над оригинал-макетом занимает гораздо больше времени, чем предполагалось — и в результате вы получите тираж слишком поздно.

Да и потом, многие типографии к середине или концу ноября уже перегружены заказами и вынуждены увеличивать сроки их выполнения. И, наконец, именно в это время вследствие ажиотажного срока могут начаться перебои с поставками бумаги и расходных материалов, используемых для изготовления календарей.

И хотя это не означает, что ваш заказ не будет напечатан, возможность выбора вариантов комплектации (например, цвет курсора или пружины) значительно сократится.

Потому качественную работу над календарем на следующий год, рекомендую начинать сразу после «последних» новогодних праздников…

Выбор сюжета для рекламных полей календаря

Следует помнить, что календарь, прежде всего, выполняет вполне утилитарные функции и предназначен для длительного использования. Поэтому изображение для рекламного постера необходимо выбирать таким образом, чтобы на него было приятно смотреть как работникам офиса, так и его посетителям.
Красивый слайд (например, пейзаж или изображение улыбающегося ребенка) и спокойные, комфортные тона подложки — лучшая гарантия эффективности вашего календаря как рекламно-имиджевой продукции.

Размещать же на постере календаря фотографии изготавливаемой продукции или портрет руководителя компании, скорее всего, не стоит (разве что компанией руководит красивая девушка).

Потом, кому интересно смотреть целый месяц пусть даже на очень красиво сфотографированную или отредереную в 3d – детальку автомобиля или прочую пусть даже очень нужную вашим клиентам вещицу.

Будьте индивидуальны и просты. Подчеркните прежде всего ценности вашей компании.

Календари ради искусства или ради ориентировки во времени

Решите для себя сразу – вы ищите самовыражение или хотите сделать календарь проверенным классическим способом.

1) Если вы хотите сделать что-то необыкновенное, то для дизайнера – это счастье.

Наконец-то нашелся такой заказчик, который хочет вложить душу в свое творенье. И при этом не вытрясти душу из дизайнера. Обычно работа над такими макетами приходит не только к разработке мега-креативного дизайна, но ещё и к выбору материала для макета.
Типографии трепещите. «Что, вы не печатаете на бересте, как жаль?». Хотя все-таки находятся и такие печатники.
Хочется здесь добавить два слова о технологиях (здесь включайте воображение, на что способная супер техника):

• покрыть блестящим лаком те места на календаре где вы захотите;
• проделать художественную дырку в календаре или придать ему внешнюю форму шарика;
• сделать тиснение;
• залить часть изображения «дорогим» золотым, серебряным или бронзовым цветом (по мере удешевления металла:)
• покрыть весь макет тонкой прозрачной пленкой (увеличивает жизнестойкость календаря, особенно карманного);
• напечатать календарь на любой из более 1000 видов «дизайнерской» бумаге. (странно почему её назвали не «клиентской» бумагой, ведь большинству дизайнеров она пока что не по карману).

Итого, все это лакировка, ламинирование, тиснение фольгой, фигурная вырубка, конгрев, золотые пружины, могут придать вашему календарю очень даже соответствующий вид.

2) Календарь сделанный классическим способом – в принципе те же 69 способов сделать календарь (креативный макет + дорогая полиграфия), только акцент делается именно на функциональность, на то что календарь будут использовать не как удивительной красоты картину, а как на то, где есть число, месяц и год. На то, что календарная сетка должна быть легко читаема с одного метра, ну и т.д.

И все же, что победит, практичность или искусство – решайте сами. Вы – Заказчик.

Где взять «картинки» для календарей

1) Самое простое – едем на базар (в Киеве – это Петровка), покупаем диски с клипартами, допустим на тему строительства, отбираем из того, что есть на диске и готово (стоимость диска 25-50 грн. + дорога + время на поиски – часа четыре). Итого общая себестоимость с временем и дорогой — долларов 50-70$.

2) Посложнее – лезем в Интернет – ищем там готовое нужного качества – воруем или покупаем, допустим через карточку Visa Classic. (вариант побыстрее в плане дороги, но по деньгам как получиться. Хорошее изображение искать можно от нескольких часов до нескольких дней. Цена нормальной продаваемой фотки в Интернете – от 100$ до 50000$.

3) Совсем сложно – ищем дизайнера, смотрим работы, нравятся, звоним.
Ужасно рискуем. дизайнер – человек творческий может сделать все что угодно. Потому собираем всю силу мысли, чтобы доходчиво объяснить все то, что вы хотите или хочет ваш босс. (10 правил, как объяснить «тупому» дизайнеру свою мысль читайте в конце статьи ).

А) Если для макета требуется уникальная фотография – дизайнер обращается к фотографу или делает фотографии сам. Гонорар фотографа может колебаться от 100 до1000$.

В зависимости от его раскрученности, от использования при создании фотографии профессиональных моделей (+ 100-1000$), лиц с известной журнальной наружностью (от 1000$), гримера, аренды студийного оборудования, костюмов, лимузинов, самолетов, ядреных боеголовок и другой самодельной и самоходной техники — ещё пару тысяч.

Но все же, можно уложиться и в пару сотен. Многое зависит от того, сколько посредников окажется между вами и фотографом. Дешевле эти вопросы решать напрямую или в тандеме с дизайнером, вкусу которого вы доверяете.

Б) Если для макета требуется картина «маслом» – лучше возьмите готовое и отсканируйте. Художник, как говориться — не дизайнер, его может обидеть каждый.

4) Все делаем сами – берем фотоаппарат, благо пикселей (разрешение) теперь стало у всех навалом. И в мыльницах и в мобильниках. Фотографируем все самое милое сердцу, несем в типографию, где дизайнер приделывает к готовым фоткам календарную сетку и календарь готов. Самый дешевый вариант решения проблемы с календарем.

Сколько стоит дизайн календарей?

1) Большинство типографий занимают в этом списке первое место. Они говорят, для наших клиентов мы делаем макеты бесплатно. Конечно, если бесплатно, а денег совсем нет, то это просто идеальное решение. Правда, перед тем как все-таки решиться, попросите у них примеры макетов, которые они сделали бесплатно.

2) Второе место занимают платные типографии.

3) Дизайн бюро – третье место.

Стоимость разработки дизайна календаря в приличном дизайн-бюро на западе, примерно равна стоимости средней модели автомобиля. Ничто обычно не вызывает такого пренебрежения, как безвкусный календарь, тогда как модель Вашего автомобиля не имеет для делового партнера ни малейшего значения. А тем более для большинства ваших клиентов, которые делают выводы о вас благодаря впечатлению об имидже вашей компании.

Хотите быть лучшими — закажите создание календаря у хорошего частного дизайнера или в дизайн-студии. Большинство типографий делает календари на потоке. Без внимания к деталям и ценностям вашей компании. Главное в типографии – напечатать.

Стоимость хорошего календаря зависит в первую очередь от стоимости используемых на его страницах фотографий или других графических изображений.

Цена хорошей фотографии, в Киеве, колеблется от 100 до 500$. Хотя естественно вы можете найти и дороже и дешевле.

Цены на дизайн календарей по их видам:

Карманные календари

выгодны при промоушн акциях и могут использоваться для продвижения таких товаров, как продукты, алкоголь, видеокассеты, одежда, обувь, бытовая техника, парфюмерия или косметика. Стоимость изготовления карманных календарей при средних тиражах может быть намного ниже стоимости визиток, однако следует подумать, подходит ли вашей компании этот вид рекламы. Если вы планируете участие хотя бы в одной крупной выставке, смело печатайте карманные календари. Не заказывайте маленький тираж — у вас разойдется их намного больше, чем Вы можете себе это представить, поэтому минимальным рекомендуемым тиражом являются 1000 экз.

Плакатные календари

Наиболее экономичный вариант календарей, не считая карманных. Как правило, используются в местах продаж, в офисах и на складах. Отличаются от плакатов только наличием календарной сетки, поэтому подробно их описывать не будем.

Обычно используются плакатные календари формата А2, т.к. формат А3 слишком мал для размещения на стене, а плакат А1 иногда бывает великоват, да и стоит существенно дороже. Если Вам необходимо всего несколько больших плакатных календарей — их можно изготовить методом широкоформатной печати.

Настенные календари

Перекидные настенные календари — самый шикарный и дорогой вид календарей. Такие календари эффектны и являются  желанным подарком для любого из ваших клиентов. Смена визуальных рядов в разных месяцах позволяет календарю весь год выглядеть свежо и респектабельно. Качественная плотная бумага и подбор проволоки wire-o и ригелей под основной цвет дизайна завершают картину изысканности.

Так как выбор изготовления фирменного настенного календаря уже сам по себе является элитным, дизайн настенных календарей не может быть «бюджетным». Обычно для его оформления используются высококачественные слайды, рисунки, выполненные от руки или сложные коллажи.

Обычно при небольших тиражах используют готовые перекидные настенные календари, отпечатанные, например, в типографиях Германии. На них наносят логотип тиснением фольгой, которая может быть не только до десяти оттенков серебра или золота, но и иметь практически любой цвет.

Квартальные календари

Квартальные календари можно встретить практически в каждом офисе — это вожделенная мечта бухгалтеров, производственных и финансовых работников всех уровней. Квартальные календари могут быть стандартными (ширина около 30 см, использование готовых блоков на тонкой офсетной бумаге, печать индивидуальных подложек, а иногда и верха, или нанесение логотипа на подложки готовых типовых квартальных календарей методом тиснения фольгой, скрепление на одну или три навивки).

Также они могут быть эксклюзивными (ширина до 40 см, индивидуальная печать блоков на высококачественной мелованной финской бумаге, индивидуальная печать подложек и верха на плотном финском картоне двухслойного мелования, скрепление на три навивки, разработка эксклюзивной календарной сетки. Эксклюзивный квартальный календарь, как правило, выполняется с использованием цветов фирменного стиля и имеет уникальные календарные блоки, подложку и верх.

Календарные сетки на 2012 год уже разработаны, работа по созданию календаря выполняется оперативно.
Перед отправкой на печать макет обязательно отправляется заказчику на согласование.

Календарь-домик

Уменьшенная копия перекидного настенного календаря, с той лишь разницей, что имеет в основе каркас треугольного сечения (отсюда и название «домик») и является настольным календарем.

Существует 2 вида домиков: из 7 и 13 листов плюс подложка-основа и обложка на лицевой стороне. Часто для основы и обложки используют различные дизайнерские бумаги — такие настольные календари более эффектны.

Календарь-домик нужен каждому менеджеру, поэтому если вы решите их изготовить, то никогда не прогадаете. Стоимость их изготовления невысока, но такие календари обязательно нужно делать эксклюзивными — мало кто из интересных для вас людей захочет поставить на свой рабочий стол безвкусный «типовой» календарик и смотреть на него целый год.

Календарь пирамидка

 Еще один вариант настольного календаря.

Из-за невысокой популярности он выглядит оригинальнее домика. Сторон у него 4 и фигура смотрится хорошо.

Две стороны у домика всегда открыты (на них вы можете разместить любую информацию о компании. А еще две занимают перелистываемые листики с месяцами (12 или 6 штук).

Или же вообще отказаться от перелистывания и разместить на каждой 4-х из сторон пирамиды по времени года. По 3 месяца календаря на каждой из сторон. Выглядит немного тесновато. Но тем не менее, такое дизайнерское решение уже много лет пользуется популярностью.

Уникальная форма

Безусловно вышеперечисленные формы календарей не являются нормой в последней инстанции.

Календари могут быть выполнены практически на любой форме. На кубе, на круге, на прямоугольнике вытянутом вверх или вниз.

Чем более интереснее и оригинальнее будет форма календаря, тем будет выше к нему интерес. В тоже время необходимо обязательно обдумать удобство самой конструкции и возможность ее изготовления.

Процесс разработки дизайна календаря длится от недели до 2-3 месяцев.

+ Включите еще 1-2 недели на печать.

+ Время на рассылку календарей клиентам (1-2 недели).

Так что лучше заказывать календари до наступления осени. Пока есть время все обдумать и принять правильное решение.

Как объяснить дизайнеру, что вы хотите.

• Представьтесь – кто вы есть. Ценности вашей компании. Уникальность ваших товаров или услуг.
• Обрисуйте цель – чего вы хотите, что-то конкретное или креатив.
  Конкретное — это хочу видеть машину, женщину, ребенка, пейзаж.
  Креатив? Это когда речь идет о метафоре. Когда при помощи усиления признаков одного предмета, косвенно иллюстрируется какая-то идея. Например, старение кожи можно показать, разместив рядом с молодым лицом сморщенное яблоко.
• Помните, что вы покупаете не результат, а процесс работы. Ведь результат и задуманное – две разные пары обуви. Потому мало рассчитывать на то, что вы один раз объяснили и все готово.
• Композиция. Если для вас важно расположение элементов на макете, то нарисуйте сами от руки, как вы видите готовую работу. Даже если у вас была двойка в году по рисованию в школе.
• Стиль. Это когда на картине все элементы взаимосвязаны между собою и при этом самодостаточны сами по себе. Проще говоря, если для вас стиль в дизайне имеет значение, покажите дизайнеру примеры того стиля, который вам нравиться.
• Сделай так, не знаю как.
  Если вы точно не знаете, чего вы хотите, лучше не делайте ничего. Или возбудитесь хоть как-нибудь. Откройте порно журнал, посмотрите на небо и попугайте ворон, ругаясь вслух. Если внутри вас нет задачи, то для дизайнера вы труп. Он просто потеряет интерес к вашему заказу и сделает очередное «ничто».
• Дизайнер – это человек, который ищет вдохновение в мире.
  Потому будьте с ним искренни и открыты.
• Хвалите себя. Даже если для Вас Моне и Мане – это один художник.
  Не умаляйте своих способностей. Не стоит прикидываться дурачком, говоря, что вы мало понимаете в искусстве. И что все вам решать ребята. А потом, когда заказ готов сказать, что это не то, что вы имели в виду.
• Ищите профессионалов и доверяйте им. Если вы не готовы заплатить дизайнеру предоплату, значит это не тот человек.
• Хвалите работы дизайнера. Как и все творческие люди, он нуждается в одобрении и поддержке. Ценность его, как специалиста, в ваших глазах. Если у вас уже был неудачный опыт работы с предыдущим дизайнером, умолчите об этом. Двух одинаковых людей не бывает.
  
  Смотрите пример нашей работы над календарем для фото-студии «Подол» А.Кривицкого. В календаре использованы авторские фотографии. Приятно радует их искренность и простота подачи гламура. Мертвое и живое сочетается с абсурдным и бессмысленным. Эротико-бытовой натюрморт так сказать.
  «Непричесанные мысли»

• Функция современного календаря не ориентировать нас во времени, а направлять.
• Переживание – это то, ради чего мы перелистываем календарь. Увидеть красный кленовый лист и почувствовать, что наступила осень. Улететь на вершину снежной горы и вспомнить или захотеть.
• Вести, а не повесить календарь.
• «Календарь» — это ваш индивидуальный проект, который нужно именно «дарить», как ценность вашей компании.

Статья написана для журнала «Альбом дизайна Украины «Дизель».