Создание логотипа. Долой штампы и тривиальные идеи

У вас когда-нибудь было такое, что вы видели какой-то логотип, и у вас возникало чувство, что вы его уже когда-то видели раньше, но в несколько ином исполнении?

Скорее всего, вы встретили дизайн фирменного знака, разработчики которого решили банально использовать популярные клише для того, чтобы создать логотип, эффективность которого якобы проверена и доказана многими компаниями.

Чем чаще используется определенный штамп, тем меньше его влияние на публику

Чаще всего, когда компании, которая хочет создать логотип, останавливается на стандартном, использованном много раз дизайне, никто не задумывается о том, что чем больше и чаще используется определенный штамп, тем меньше его влияние на публику и шансы, что его запомнят.

Дизайн фирменного знака включает в себя намного больше, чем просто изображение и текст. Прежде всего, создание логотипа предполагает идею, которая ложится в его основу, и отражение уникальности вашей компании.

Так как фирменный знак – это первое, что видит потенциальный клиент или партнер при знакомстве с вашим брендом, очень важно передать оригинальность своей компании, стараясь не использовать заезженные логотипы.

Как же все-таки отличить логотип-клише?

Для того, чтобы создать логотип, который будет максимально уникальным, необходимо ознакомиться с самыми распространенными штампами, используемыми при разработке логотипа компании. Самым ярким примером в данной ситуации будут старые майкрософтовские клипарты: можем поспорить, что вы за свою жизнь встречали минимум десяток компаний, разработка логотипа которых остановилась на еле заметном видоизменении стандартной картинки.

В то же время, некоторые логотипы-клише не сразу приходят на ум, но на подсознательном уровне, встречая подобный дизайн, мы понимаем, что он неоригинален.

V-человечки
V-человечек, гендерно нейтральный гуманоид, используется в дизайне логотипов компаний практически всех индустрий и направлений. Да, сама по себе идея использования такого упрощенного изображения является вполне удачной: форма этой фигурки вызывает позитивные эмоции, ощущение радости своей позой, да кроме того, это упрощенный образ любого клиента (ведь все мы-люди), но, согласитесь, как бы вы не располагали подобного рода человечков, будь это одинокая фигурка, линия или круг (самый популярный штамп), в любом случае вам не удастся добиться чего-то нового.

Логотипы с использованием глобуса

История использования глобуса при разработке логотипа компании стара, как мир. Начиная от образовательных учреждений, заканчивая социальными организациями и финансовыми компаниями: глобус уже был использован везде.

Графики “успеха”

График, указывающий вверх, несомненно, говорит об успешности организации, так ведь? На самом деле, далеко не всегда. Подобный дизайн логотипа вряд ли привлечет большое количество новых клиентов, которым уже приелись подобные “показатели успеха”, которые чаще всего себя не оправдывают.

Общие буквенные штампы и монограммы, которые ничего не значат

Если вы остановили свой выбор на монограмме в качестве вашего фирменного знака, убедитесь, что ваши буквы являются достаточно узнаваемыми, а не просто используют аббревиацию стандартным шрифтом. В ином случае, вы рискуете остаться незамеченными.

Общепринятые логотипы определенной индустрии

Когда вы принимаетесь за дизайн логотипа, напишите пять первых ассоциаций, которые приходят вам в голову, когда вы думаете о направлении вашего бизнеса, и постарайтесь не включать эти визуальные образы в свой фирменный знак.
Предлагаем вашему вниманию примеры штампов в разных индустриях:

Финансовые, банковские и консалтинговые компании

Чаще всего вы встретите инициалы компании в сопровождении неопределенной абстрактной формы, которая якобы подчеркивает инновативность вашей компании.

Недвижимость
Больше всего компании, занимающиеся продажей недвижимости, любя использовать в своих логотипах элементы зданий, такие как крыши или силуэты домов.

Компьютеры, интернет и коммуникации
Достаточно просто ввести в Google запрос “интернет”, и вы увидите миллионы глобусов, линий, символизирующих связь и других подобных изображений родом из девяностых, когда провода действительно символизировали интернет. огромное количество современных компаний пытается сыграть на подобных образах, несмотря на то, что они уже давно устарели.

Розничная торговля, супермаркеты
Покупки связаны с деньгами, кредитками и ценниками. Соответственно, неудивительно, что именно эти символы чаще всего появляются на вывесках и фирменных знаках компаний, связанных с торговлей.

Медицина, здоровье и фармацевтическая промышленность

Такие символы, как змея с чашей, аптекарский крест и шприц отлично подходят для указателей, но не для логотипов компаний. Изначально разработанная для того, чтобы людям было легче найти медицинские пункты, эта символика в качестве фирменного знака банально лишает компанию какой-либо оригинальности.

Автомобильные компании
Стандартным логотипом автоиндустрии является эмблема, чаще всего с использованием кругов, крыльев, лошадей и абстрактных силуэтов автомобилей.

Стоматология
Здесь все просто. Стоматологи лечат зубы – значит, на логотипе обязан быть зуб. Обычно при разработке фирменного стиля дизайнеры даже не задумываются о том, что может быт как-то иначе.

Организации, занимающиеся окружающей средой
Все компании, имеющее отношение к экологии, обычно используют в качестве своего фирменного знака дерево. Отдельной категорией можно выделить тех, кто совмещает V-человечка с деревом.

Что же делать, если вашего направления бизнеса не оказалось среди вышеперечисленного?

Просто введите в поисковике свою индустрию + логотип. Даже поверхностного взгляда будет достаточно, чтобы понять общие тенденции, которых стоит избегать для того, чтобы добиться узнаваемости и уникальности вашего бренда.

Важно понимать, что создать оригинальный логотип, который будет соответствовать вашей индустрии, и в то же время не будет использовать клише, не так уж и сложно: достаточно выделить особенности вашей компании и задуматься о том, что из менее очевидных особенностей вашего бизнеса характеризует именно вас.

Также, даже самые распространенные штампы можно оживить, используя их в необычном контексте, или пользуясь оригинальными дизайнерскими разработками (тут не стоит забывать, что дизайн логотипа не должен быть слишком перегруженным деталями во избежание сложностей с печатью).

Когда вы определитесь с задумкой и основными чертами вашего будущего логотипа, проанализируйте его с точки зрения потенциального клиента: заставляет ли ваш фирменный знак задуматься о чем-то, отличается ли он от ему подобных, сразу ли понятна идея.