Брендинг, проектирование брендов, живые бренды

В современном, постоянно изменчивом мире, бренды должны быть согласованы между собой. В тоже время, они также должны быть гибкими, чтобы эффективно реагировать на постоянно изменяющиеся потребности.

Сильный бренд должен задавать стильную и запоминающуюся планку не только на локальном уровне, но и на глобальном уровне в большой истории.

Когда в брендах эффектно сочетается гибкость и чувство согласованности, они позволяют нам контролировать наши желания. Все в мире быстротечно, наши потребности, желания и культура. Бренды доказывают свою востребованность постоянно, оценивая их вновь и вновь нам хочется создать свой собственный бренд. Сегодня более чем когда-либо, бренды должны быть живыми, гибкими и человечными.

И роль стратегического дизайна бренда становится ключевым фактором.

Сегодня невероятной популярностью пользуются интернет-бренды и их сообщества. Они постоянно растут и развиваются. Примерами являются Starbucks (Старбакс Моя идея), Harley Davidson (Harley Owners Group) и Lego (Lugnet). Наряду с предоставлением фантастического обслуживания и качества продукта, эти сообщества означают, что бренды должны быть смелыми, оригинальными, открытыми и самое главное — человечными.

Когда бренд создан для людей, им можно влиять на личность потребителя, формировать ее и управлять ею. И очень важно то, что бренды всегда взаимодействуют между собой. Как люди по-разному ведут себя друг с другом, так и бренды различным образом взаимодействуют друг с другом.

Сегодня люди ожидают, что бренды будут реагировать на ситуацию в мире соответствующим образом. И как результат, дизайн бренда должен быть способен на гораздо более сложные взаимодействия, чем когда-либо прежде.

Торговая марка и дизайн идентичности имеют чрезвычайно важную роль в представлении брендов, поэтому необходимо передать эту информацию человечеству посредством визуальных и вербальных коммуникаций. Стоит вспомнить хотя бы мобильную сеть Giffgaff, и их политику — «никаких контрактов» в отношении своих клиентов.

Айдентика бренда не является чем-то особенным, но вместо этого открывает целый ряд возможностей, которые могут быть полезны в различных взаимодействиях бренда. Точно так же, дизайн «цифрового шума» базируется вокруг жидкости и постоянно движущегося пикселя, что олицетворяет собой постоянную эволюцию, отражающую суть развивающегося сообщества Giffgaff.

Бренды должны быть основаны на глобальной идее. И в тоже время необходимо разработать их до мельчайших деталей и идей. И, как и люди, бренды должны быть в состоянии реагировать на разные потребности людей и стран.

Чтобы соответствовать этим требованиям — хороший бренд должен быть гибким и постоянно изменяться, улучшаться. При эффективном использовании, дизайн бренда является идеальным инструментом для создания живого и человечного образа.