Разработка фирменного стиля с учетом возможностей полиграфии

Невзирая на изначальную предвзятость и осторожное отношение к «книге бренда», в наши дни мало кто станет отрицать, что брендбук — вещь полезная.

Чем профессиональнее разработан стандарт — тем он проще для восприятия. И может показаться, что разобраться в азах разработки стандартов рекламного оформления не составляет большого труда.

Однако, если вы заинтересованы в высокой эффективности рекламы, работу по подготовке брендбука следует доверять лишь специалистам.

Так или иначе, ключевые правила разработки брендбуков умещаются в короткий список советов, представленный ниже. Следуя им, можно подготовить максимально качественные стандарты оформления вашего бренда.

Что такое бренд бук?

Брендбук – документ, создающий четкое представление о вашей торговой марке. В нем излагается перечень правил, регламентирующий, что можно делать с вашим товарным знаком, а что – решительно нельзя. Использование товарного знака, утверждение фирменных цветов вашей компании, правописание названия кириллицей или латиницей – вот лишь часть вещей, за которые отвечает качественно разработанный брендбук.

Коротко и ясно

Большой размер брендбука не является гарантией качества. Стандарты, описанные в брендбуке, предназначены для отдела рекламы, маркетингового отдела и изготовителей рекламы (наружников, печатников), а поэтому должны быть просто, доступно и четко описаны.

Краткость и сжатость, соседствующие предельной ясности, точности и информативности, – чуть ли не главное, на что следует обратить внимание при разработке стандартов оформления бренда.

Внимание к деталям

Если ваша цель – разработка брендбука, который будет долгое время служить верой и правдой – думайте. Думайте и еще раз думайте. Прорабатывайте нюансы, обдумывайте мельчайшие детали, размышляйте даже над самыми незначительными элементами рекламы. Разработать «книгу бренда» – дело отнюдь не одного вечера, это занятие требует концентрации и усердия.

Бренд бук должен быть понятным

При разработке брендбука предельно ориентируйтесь на своего клиента и максимально отведите внимание от собственного эго. Элементы, которые описаны в брендбуке, отбираются с точки зрения необходимости. Все термины должны быть общепринятыми и известными. А в общей концепции должен быть способен разобраться даже школьник.

Пользуйтесь брендбуком

Это совет для компаний. Ваша «книга бренда» должна быть разработана не только для галочки, она должна действовать. Брендбук, который пылится на полке, – ненужный брендбук. Дайте ему работать, и он с лихвой окупит все понесенные вами затраты. Снижение рекламных затрат за счет стандартизации рекламных элементов. Высокая узнаваемость бренда и, как следствие, увеличение ваших доходов – вот лишь часть того, что в чем поможет толковый брендбук.